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该专家还指出，非专业人员在时动作粗暴，手法不当，很容易造成被者软组织损伤，关节脱位。在使用酒类、酊类、药膏等作介质时，如果掌握不好，往往容易引起皮肤烧伤、挫伤，严重的则会出现皮肤溃疡。而对患有传染病的人进行，有可能交叉传染。上海漕宝路上的某大型小区内有共计10几家美容美发机构，几乎所有的店家都开设保健。记者以要办美容美发卡的名义光顾了其中的两家。看到有在给理完头发的客人做肩部，于是故作好奇地问她“人中穴”在什么地方。不解地看了一眼记者，记者随即又重复了一遍，似乎思考了一番，然后正告记者：“我不搞这些研究。”另外一家店惟恐失去了生意，做的慌忙叫来了里面正为客人做护理的美容师解围。其实很多不学医的人也都知道“掐人中”一说。同样，记者又问某足疗中心的员，足部最重要的穴位之一足三里在什么地方，结果也没有得到准确的回答。对策：业明令“四证” 据了解，从去年开始，市劳动保障局等部门为加强对业管理就出台了相关规定，上海市从事工作的人员必须四证齐全，其四证是： · 劳动和社会保障部门核发的初级以上(含初级)保健师职业资格证书； e>【从衣说起】我们都爱过牛仔裤配t恤的美式时尚，但它正如春般一去不返?|界面新闻 · 时尚界面时尚时尚商业说21122扫一扫下载界面新闻app app store下载android下载 -->其他途径关注界面…【从衣说起】我们都爱过牛仔裤配t恤的美式时尚，但它正如春般一去不返?进入中国8年，gap开始加快营销频率，但它依然难以抵抗一个风潮的褪去。在美式时尚式微的趋势下，埋怨一个品牌做得不够好是否合理？加琳玮 · 2018/11/16 07:00浏览 18.2w来源：界面新闻字体：宋图片来源：wwd 文丨加琳玮 编辑丨周卓然 穿搭博主“一只大臻呀”觉得逛街是个体力活，无论网购还是去实体店，五花八门的品牌都让她应接不暇，因此一些品牌被她选择性地忽略掉了。而出现在这个被忽视名单中的美国高街品牌正越来越多，例如gap、guess、abercrombie & fitch等。 “一只大臻呀”给出的理由是：“这类美国品牌太千篇一律了，路过它们的时候会撇一眼橱窗，但总觉得没有什么变化，就会走过。” 这些品牌本曾是“洋气“的代名词：abercrombie & fitch（下称a&f）和american apparel的广告总让人看得流鼻血；guess和levi’s凭牛仔产品打天下；被米歇尔·奥巴马带红的j.crew也被誉为“美国国民羊毛衫”。 而gap则早已跻身全球最大服装零售商的队伍。它曾是美国最大服饰企业，其休闲风格被评价为拥有美国普世价值。这种带有“美国梦”的精神属性超越了用基础款打天下的商业战略，帮助它在早年间快速吸引了亚洲年轻人的注意。 但2014财年以后，gap的业绩开始呈现负增长，过去引以为傲的产品却被诟病最多。人们发现，这么多年过去，连帽衫、牛仔裤和卫衣还是这类美国休闲品牌的老三样。时尚的风潮来来去去，gap唯一改变的似乎只有将logo从简单的白色进化为彩色、条纹、描边、渐变等样式。 同样的问题在中国市场也存在。面对国货崛起、各国品牌纷纷进入中国寻找增长点，美式时尚正难抵一个美国风金时代的逝去。 持续改革、深耕中国 gap创建于1969年，创始人donald fisher和doris fisher夫妇原先在美国加州做着成功的不动产开发生意。后来在和牛仔大亨李维斯（levi’s）的竞争中，他们把目标客群定位于喜爱休闲和酷感的年轻人。 风头无两之时，好莱坞明星sharon stone曾两度在奥斯卡颁奖礼上用gap的基本款搭配奢侈品牌，这种穿法迅速流行了起来。急速扩大的知名度带着gap的业绩起飞，后来收购banana republic、创立old navy，完成了品牌到集团的转换，集团销售额在2000年达到137亿美元，成为美国最大的服装零售商，成为了美式时尚的代表公司之一。 但近年来，折扣零售商不断增长、奢侈品市场挺过金融危机后重新爆发、而海外快时尚品牌也赶来分食市场，gap这类平价休闲服饰的稳定客群被分散了。历经数年不温不火的业绩表现之后，gap集团从2015年起开始呈负增长，店铺数量也逐年减少。美国本土消费者开始对gap的休闲基本款感到疲倦，对新款的期望值也逐渐降低。 gap集团从2015年开始决定挽救局面。 当年，随着现任集团ceo art peck从glenn murphy手中接棒，创意总监rebekka bay也被曾为维秘开辟 pink产品线的 wendi goldman换下。2015至2018年间，gap集团又经历了几次重要高层离职风波。在art peck的带领下，他们从集团发展层面发起了许多新策略。 革新计划先是从北美市场起步，它关闭了当地四分之一的店铺并裁员、减少价格促销活动，保护品牌价值，还重新将目标人群定位为有较高购买力、对时尚更有兴趣的25至35岁消费者，并更为重视女性顾客。优化供应链也被提上了日程，peck表示要把产品生产周期从10个月缩短至8到10周。 同时，早年深耕北美市场的gap集团也开始重视亚洲市场，并顺应新零售趋势加强线上数字化业务、加强了年轻化营销手段。在old navy于2016年退出日本市场后，中国则成了亚洲地区的重中之重。 gap和old navy分别在2010年和2014年进入中国，虽从未披露店铺数量增长情况，但根据历年财报可以推算大致情况。2013财年增长速度较快，从45家增至约80家门店；2014财年，gap集团在大中华区开出了第100家gap门店，以及7家old navy；目前，gap集团在大中华地区已有近180家门店，其中old navy有14家，店铺数量以年均约30%左右的速度增长。 11月8日，gap又在新疆乌鲁木齐开了首个实体店，由于地理位置偏远，gap集团大中华区为该店设立了物流专线。据悉，gap本月还将在厦门、长沙和台北开张新店。 这两个品牌也在中国开通了有购物功能官网的同时入驻了天猫，据gap表示，两品牌的电商业务正不断壮大，收入均已实现双位数增长。 今年初，gap集团任命曾为集团采购与生产部门负责人的余炳祥（micheal yee）担任gap集团执行副总裁、大中华区ceo。他在接受界面新闻专访时表示，希望以后大中华区的店铺数量可以再增加一倍、市场份额可以扩大一倍、并实现每年双位数的增长。此外，他还在考虑最合适的门店面积，为了提升店铺体验，可能gap未来的店铺面积会在600至2000平方米左右。 “所以，以后顾客会看到各种不同大小、不同陈列、不同体验和 的店铺，这些我们都会去尝试。”余炳祥说。 这两年，gap品牌在中国的策略都表明了这个即将50岁的老牌休闲服饰想变得年轻有趣一点。2017年8月，gap品牌在上海南京西路开了一家大中华区最大旗舰店，除了季度新品，这里还是引入抓娃娃机、彩妆快闪店、ar试衣镜、镭射打印机等店铺新玩法的第一站。 9月17日，gap在这里举办了秋季新品发布会，跑酷男孩们在过道间翻滚跳跃，展示牛仔新品的弹性，店铺隔壁的凯世精品酒店还被gap改造成了牛仔主题快闪酒店。近期，gap集团还在中国新增了设计买货团队。该团队约有20人，从纽约迁移至上海后重新组建。平时他们负责去总部查看全球品类配置，判断有哪些适合中国市场。 余炳祥说：“全球品类配置一般能够满足我们80%的需求，除此之外，还有一部分能让我们根据中国市场进行创新。” 不过，零售业分析师owen shapiro表示，gap犯了许多品牌成功之后都会犯的错误——循规蹈矩。而这个评价更偏重于“产品”本身，正如shapiro口中就像levi's和整个牛仔品类的衰落一样，gap的问题之一同样在于，没能不断制造与时俱进的流行趋势来吸引年轻消费者。 年轻人的消费观念变化无穷，他们很容易对一个品牌感到厌倦，也容易跟风。事实上，有业内人士认为，gap这些年应该向其集团兄弟品牌old navy学，尤其是产品方面。 old navy这两年一直在扛营收大旗。old navy创立于1994年，面向人群更为广泛且价格比gap更低。2017财年，old navy销售额占集团总数的45.7%，而gap占33.5%，如果仅看美国市场的销售额，gap已落下old navy两倍之多，后者的年增长率也达到了6%，超出gap 9个百分点。 old navy的成功得益于前总裁stefan larsson，old navy在保证了价格比gap更低的情况下，店铺营销方式更活泼有趣，顾及了消费者的购物体验，产品也从日常款和基本款向符合当季时尚趋势的风格发展。 在larsson执掌之前，old navy的供货方主要从别处买来衣服后加以简单改造，而他则发展了品牌自主创新的能力。上任后聘请可口可乐前创意总监ivan wicksteed担任市场总监、从coach请来配饰设计师、从nike请来运动装设计师、从the north face请来男装设计总监。后来诞生了人称“小妖精”的爆款露踝铅笔裤，这曾是为old navy带来收益最多的几个款式之一。 瑞穗证券美国公司分析师betty chen曾对《纽约时报》说：“old navy以前就是光卖衣服，但larsson为它带来了更加时髦的服装和营销策略，这些都具有一种强大的光环效应，使品牌形象得到了改善。”larsson后来在2015年被奢侈品牌ralph lauren挖去当全球ceo。 相比之下，gap提升了供应链速度、优化了购物体验、增加了营销手段，却在产品创新方面的改动力度不大。这也是为什么即便在改革后，gap集团的业绩年增长率由负变正，gap品牌的年增长率也在回暖，但在“产品为王”的时代，这种力度还不够让它翻身。 个体失误还是集体失落 奢侈品配饰网站the editorialist联合创始人kate david hudson认为，社交媒体在时尚产业中的重度使用加剧了衰落过程。“今天，每个人都能注意到网络上的流行趋势，每个人都是批评家，gap这样的品牌就会显得非常落伍。” 事实上，这种观点对于gap来说不一定公平，因为对于任何一个有历史的商业品牌来说，想快速地、大幅度地扭转品牌形象和产品dna，实践起来相对困难。它既不如奢侈品牌那样与流动的创意总监并行，也很难抛弃数量庞大的大众消费者，去寻找新兴人类。 谈不上有大错的gap很大程度上只是稍显保守，它目睹过创立于1983年的j.crew因大改品牌风格而吃过亏。 j.crew最早以质量好、平价且耐穿的款式为名，例如羊绒衫、开襟羊毛衫、西装上衣、洗衬衫和牛仔裤等。2008年，董事长兼创意总监jenna lyons上任后，j.crew改走高端路线。她把品牌带到了纽约时装周，并发布了j. crew collection——一个出售800美元外套和300美元高跟鞋的高端胶囊系列，还鼓励惯于基础款的女性顾客更大胆地尝试新风格。 这样的策略虽然短期内让人们觉得新鲜，但却在金融危机之时用高昂的价格“推开了”曾经的忠实顾客，j.crew只有中断新路子，重新推出品牌经典产品。 而眼下，这些传统美式时尚品牌的式微已经持续数年。a&f从2015年至今仍在转型中苦苦挣扎；american apparel已于2015年宣布破产、j.crew转型几年后初见成效但前路未明、guess和levi’s在美国市场业绩下滑，正在海外寻求增长。 显然，这是一场集体失落。 消费者不再将美式dna“春、休闲、舒适”视为时尚的标准。虽然这的确在上个世纪主导着许多人的衣橱。独立战争让美国人对欧洲贵族的奢华产生不满，因此自己的穿衣风格变得温和起来。不过当时，男士西装上还会有低调的刺绣和精致纽扣，女性服装还有很高的腰围，还会学英国人穿斗篷。 对于大部分美国家庭来说，虽然他们对时尚潮流感兴趣，但最终还是会以日常需求为准。独立后的许多中等收入家庭试图去西部谋生，日常生活的艰难需要更加耐用宽松的款式，大部分衣服还是在没有商店、裁缝或纺织品进口商的情况下手工制作的。到了1980年代，劳动妇女的数量增多，为了更为务实和方便，常见的繁复穿着只剩下紧身胸衣和衬裙。 美国较早期的功能性服饰也是在那时萌发，人们会亲手制作一些能够保证全天在外劳动都温暖的服饰。 后来，伴随着年文化崛起，百搭又宽松的牛仔裤开始迅速普及。犹太裔美国商人levi strauss在1950年代成立了牛仔品牌levi's，并将其作为工装渗透进美国人的生活。大约用了一个世纪的时间，牛仔裤成了美国年轻人最喜爱的服饰之一，并从美国把这一潮流带到了全球。 如果说是什么加深了美国人对休闲服饰的喜爱，热爱户外运动的惯可能是最重要的原因之一。从1950年代起，美国联邦政府就陆续颁布了一系列推动户外运动产业发展的条例，例如《计划66》、《可持续多用途法案》和《户外休闲法案》等。前总统奥巴马在2010年又发布了《21世纪美国大户外运动战略》，进一步动员美国公民参加户外运动。 在这过程中，polo衫、牛仔风、高腰裤、色块简单且明亮的服饰是美式时尚的代表性款式，而这些样式也是其他国家的消费者对于美国穿衣风格的初印象。当时，凭借着对“美国梦”的追求，世界各地的年轻人都很难拒绝这种对身材包容性强、亦有着自由意味的服饰。 “人人都能成功”的“美国梦”已经延续了近两个世纪， 然而，在当下这个千禧一代主宰的年代，美国已经不是唯一的梦想之地，能够象征美国的生活方式和物品也不再是众人追捧的对象，年轻人喜欢的东西更多样了。 直接的例子便是受到欧洲快时尚冲击的美国品牌，不只是gap，还有guess和李维斯。后两个牛仔品牌成于经典，也曾绊倒在坚持经典。起码在美国市场，这种历史悠久的风格很难再激起年轻人的兴趣，只好转战海外市场。 2017年至今，guess已在美国关闭近50家门店，在中国开设了10家新的实体门店，目前品牌在全球共有411家门店。未来计划在俄罗斯和土耳其再开设11家新的门店，并将继续关闭业绩不佳门店，将总门店数控制在300家左右。 李维斯在1997年业绩达到71亿美元后，再没突破过这个数字，反而急转直下。2011年ceo chip bergh上任时，李维斯的消费者平均年龄还在47岁。业绩受困于主产品男裤的限制，难以突破。直到bergh带来了开发女装业务和新产品的计划，业绩才逐步走出低谷，于2018财年突破了50亿美元销量，而上一次达到这个数字还是在1999年。 以牛仔为代表的美式时尚已经很难翻身。越多越多的时尚文化分割了美式的市场份额：法式时尚的欧洲宫廷风格实在夺人眼球，精致的点缀和凸显腰身的优雅剪裁成为了公主风、淑女风的代表；中国的神话、历史更是给了设计师取之不竭的元素，中国设计师品牌和商业品牌靠此发家的不在少数；日式性冷淡风格也是美式休闲的一大对手，前者往往在休闲和舒适之上，更有设计感。 这些趋势也极大地左右着中国消费者的钱包，他们开始重视品牌背后的民族性和心理内涵，这让欠缺民族原生历史与文化的美国风格不再吃香，这一点蚕食最严重的就是对“美国性感”的理解。 例如a&f曾以它的性感广告出名。从2015年起，a&f的业绩开始萎靡不振，这才反思起了自己的问题，上身裸男、情侣激吻等打色情擦边球的图片开始在a&f的广告中消失。而在此之前，另一个以香艳风广告出名的品牌america apparel已经宣告破产。 图片制作公司yard创始人ruth bernstein曾对此表示：“千禧一代对性的定义不感兴趣，他们关注正的社会变革和自我发展方向。品牌要了解什么是正的性感，而且要跟随每一代人和社会的文化而改变。” 新美国品牌依然重在提供价值选择 美国时尚媒体《女装日报》在今年9月邀请到多位时尚界人士对当下的美式时尚做出评价，并汇集成一篇名为《美式时尚当下的地位如何？》的报道。其中，美国小众品牌eckhaus latta创始人mike eckhaus觉得，当人们提起意大利、法国或英国时尚时，总能快速地描绘出它们的特点。而谈到美式时尚，却会说：“嗯……我不确定，也许太商业化、太无聊了。” 《华盛顿邮报》时尚评论人robin givhan的想法也差不多：“我认为美国设计应该增加一些形式化和能作为焦点的东西，现在很多美国设计都把自己交付于街头风、休闲风，以至于大胆表达想法的做法变得十分罕见。” 但不可否认的是，近年也有一些敢于打破传统的美国品牌出现，它们力求在商业模式和社会命题上革新，相较于欧洲更重视产品创意的特点，这正在成为新兴美国品牌的优势。 例如2011年由michael preysman创立的everlane，成立伊始便以挑战传统零售商的姿态出现：公开成本价、不设实体店、不按季节发布新品、与血汗工厂划清界限等，这都是传统零售商唯恐避之不及的“雷区”。或是2010年创立的眼镜品牌warby park，从创立之初专门送到消费者家里免费试戴，到线上购物网站成立后提供虚拟试戴，warby park利用线上线下打通的体验和购买方式与消费者建立了良好的交流。 这类新美国品牌的出现可能给传统美式品牌提供了一个突围的方式——增强品牌体验。 今年初， sherman写了一篇文章，名为《美式时尚必须有像nike、苹果和gucci一样的品牌》。她在文中表达了自己的观点，即过度商业化会让品牌看起来很无聊，零售商的订单是基于恐惧，而非欲望，它们在跟随市场，而不是煽动情绪。 “经常是卖方发号施令，设计者言听计从。一旦把标签隐藏起来，几乎不可能认出是哪个品牌做的。”她说。“在美式时尚中，‘安全’战胜了本能。” sherman还指出，美国经济大萧条之后，消费者的购买倾向通常会受到价格驱动。许多商业品牌的确迎合了这一消费惯，在不提价的同时提高了质量，可是它们仍在失去消费者。 女性主义时尚博客jezebel的作者isha aran曾认为，gap不如优衣库聪明，同样是想把衣服卖给更多的人，但优衣库的一种款式背后有十几种颜色和高科技面料。当人们想在基本款之上追求潮流感时，优衣库还能提供稍高价位的设计师合作系列。这让优衣库对于产品款式的改动虽也不大，但能凭借科技品味打通了一条实用诚之路。 而这就像美国管理学大师peter drucker说过的那句话：企业策略只是企业文化的早餐。 想读到更多不一样的时尚新闻，可以试试关注微信公众号“穿t恤的女魔头（id：teedevil2018）”： 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