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品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。设计意义消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。