我们都希望自己的品牌有一个响亮的名字，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出!一个好的品牌名字不仅会让消费者很容易记住，更有利于产品在后期的营销推广中顺风顺水。品牌名称是品牌的根基，是推广营销的最重要的因素，所以，不容忽视!
小编结合多年品牌命名经验，总结了以下9条我们在品牌命名中需要注意的方法和原则，希望能够对大家有所帮助。
1
注册
能否注册是品牌命名中第一重要的原则!有很多公司的老板找到我们新生代品牌创意要设计一套品牌识别系统，但经过和我们工作人员的交流和沟通后，我们发现他们要做的品牌居然还没有注册或者已经被别人注册过了。
在今天，当你想到一个合适的词要去注册品牌时，你会惊讶的发现已经被人抢注了!一般有前瞻性的企业都会将同类型的所有的名字注册掉，以防之后的竞争者打擦边球。
不管你有多棒的创意，如果已经被人抢注了，最终也是白忙活一场!新生代品牌创意设计机构品牌策划总监建议：“只要有好的创意和想法，立刻上中国商标网或中国工商总局网上查询，确认能够注册后，赶紧抢注，然后再做下一步的规划!”
2
定位
一个好的品牌名称最好能够直接暗示自己的品类和服务!比如，新生代品牌创意给一家柠檬种植公司策划的品牌——好檬，它不仅说柠檬好，而且通过萌萌的卡通形象表达好萌的概念。
这样的例子不胜枚举，如易到用车，意味着很容易叫到车;叫个鸭子，很容易想到鸭子食品的配送品牌;淘宝，就是淘换宝物的商城;支付宝，能够让人联想到金钱、支付。
3
易懂
我们每个人都希望自己的品牌能够进行广泛的传播，通俗易懂这一点非常重要。有的广告人追求文艺范，经常会选择一些生僻字，但消费者不都是大文豪，传播效果往往不尽如人意!
新生代也遇到过这样的客户，他们想做一个茶叶品牌，就起了类似“缇韵茶道”、“芸巷茶客”等让人摸不着头脑的名字。我们也经常看到有很多品牌为了体现文雅经常用“鑫”、“淼”、“畾”等笔画复杂、不易辨认的字，这是炫技，对消费者是无效的。反而像“雕爷牛腩”、“过桥米线”、“东北饺子馆”、“沙县小吃”等却很容易让人记住。
要实现通俗易懂，一定要做到四个“易”：易认、易写、易读、易记。这就要求我们，在品牌命名的时候，我们一定要避免生僻字、尽量少的字、笔画能简则简。
举例、蒙牛推出的高端牛奶“特仑苏”的时候，关于仑的选择就在蒙牛的内部引起了不小的争议。另外我们耳熟能详的黄太吉煎饼、王老吉、加多宝等等都是用的小学生都认识的字去命名的。房多多、滴滴、人人网、应用了叠字，读起来朗朗上口。
4
调性
以用户视觉去分析消费者的调性。
同样是问答社区，它不叫**知道，起了一个文绉绉的名字——知乎。**知道止于答案，而后者却是对问题的探索，积累了很多偏高端的用户，这个名字和他的目标用户是相符合的。ofo和摩拜同样是共享单车，摩拜体现的是一种文艺的气息，它的用户都是比较文艺的、高端的类型，而ofo却体现出一种平民大众的感觉。一个喜欢装文艺的青年更可能会选择摩拜。
5
可视
可视化、形象化;根据生命学家对人类大脑的研究，人们往往一下子能够记住视觉化的东西，而比较难记住一些艰涩难懂的概念。
新生代有一个客户是做农业的，他们的品牌名称叫山里舅舅。山里舅舅这个名字一叫出来，眼前就能够浮现出在大山深处的舅舅家。这样的刺激能够让消费者浮现山里面舅舅的形象，从而能够对山里舅舅的品牌有更加深刻的认知。同样，三只松鼠、三个爸爸、苹果、蚂蚁金服等，能够让消费者记住靠的就是这个原则。
6
故事
如果有一段感人至深的故事，会让冷冰冰的品牌变得更有感情，消费者也往往很容易被一段美丽的故事感动。这类故事背后蕴含的精神就是品牌的精神。
三个年轻的爸爸，看到pm2.5的危害那么大，他们为了自己的孩子更健康，潜心研究了一款空调出风口的空气净化器。这是一款有情怀的产品，但三个爸爸这个品牌名字，虽然看起来没有那么高大山，但因为这种坚不可摧的情怀，通过这样的感情传递，很容易能够打动消费者。
同样，一个橙子，已经不仅仅是一个橙子，而是一种精神、品质、故事。褚橙的背后就是一个创业者重生的故事。褚世健从烟草大王到锒铛入狱，75岁扬帆起航重新创业，永不认输的品质让无数粉丝热泪盈眶。
7
联想
品牌联想是指消费者看到你的品牌，就会联想到其他东西，而这种东西好与不好直接影响到品牌销量。这种联想缘由往往“根深蒂固”，它是千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果。这种联想往往能够极大影响消费者购买的情绪。
举例，深圳机场命名黄田国际机场后出现一个奇怪现象，尽管在管理和服务上堪称一流，但不少境外乘客特别是台湾乘客不愿意关顾该机场，而是舍近求远转到香港或广州白云机场乘机。造成这个原因竟然是名字作怪，因为在闽南语中“黄田”和“黄泉”谐音，乘客容易将“去黄田机场”联想到“去黄泉之路!”于是最后机场更名为“深圳宝安国际机场”，“宝安”与“保安”谐音，含有“保平安”之意。更名后，境外乘客明显提升。
而一个成功利用品牌联想的案例就是“福临门”品牌。“福临门”食用油在短短几年就坐了瓶装油的第二把交椅，在华东市场还超过了“金龙鱼”的销售量。究其原因，除了其成功的销售策略外，“福临门”这个迎合家庭主妇(30岁以上)“祈福”心态的品牌名字。具有很大的销售引导力。
8
特征
年龄、性别的影响不容小觑，和人的名字一样，大部分品牌名字也存在明显的性别特征和年龄特征。这类特征让消费者不需要看说明就可以直接从名字上知道该产品是男性用品还是女性用品, 是适合年龄大的还是年龄小的，缩短了交易时间。
比如“小护士”、“雅倩”、“雅思兰黛”等品牌名字就有明显的女性特征，而“吉列”、“伟哥”、“飞龙”等品牌名字者有明显的男性特征。而习惯上, 带“ 堂” 字(如同仁堂、养生堂)、“ 慈” 字(如哈慈、济慈)等的品牌名字我们自然会把它们归属为老年人的产品, 而带“ 乖” 字(如小兔乖乖、乖乖虎)、“ 眯” 字(如妈眯乐、咪咪熊)、“郎”字(喜之郎)、“儿”字(酷儿)等的品牌名字则会判断其为儿童产品。
9
传播
最主要的是要整合传播，我们知道：品牌塑造和人取得名字原理相同，再好的名字也需要搭配努力才能发挥作用也就是我们经常讲的整合传播。
像马云二字，名字取得简单易记，但如果他不是洞察了先机，创立阿里巴巴，那么大家也永远不会记得这个名字。在阿里巴巴创立之初，马云起这个阿里巴巴这个名字的时候，就请教了很多人，国内外的朋友都说他们知道阿里巴巴与四十大盗的故事，马云才决定将阿里巴巴用做公司的名字。
一个好的品牌名字仅仅是开端，接下来必须运用一些列的行销力打法将品牌“弘扬”，让品牌真正在消费者心中扎根，抢占消费者心智。这样，品牌才有价值。
长沙艺嘉企业形象策划，十年广告经验，湖南卫视、中国移动合作伙伴。专注品牌策划 、互联网设计开发 、新媒体运营。一站式输出服务：品牌策划、品牌设计、企业网站建设、网站ui设计、app界面ui设计、网页前端开发、响应式网站开发、html5、 小程序开发、微信开发等。期待您的合作。
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