伴随互联网技术的快速升级,消费金融市场出现爆发式增长,传统银行迫切需要打破以往的营销方式,才能在这一轮消费金融浪潮中抢占一席之地。新消费主体的崛起更加倾向数字化的营销环境,传统金融行业营销方式的改变迫
伴随互联网技术的快速升级,消费金融市场出现爆发式增长,传统银行迫切需要打破以往的营销方式,才能在这一轮消费金融浪潮中抢占一席之地。新消费主体的崛起更加倾向数字化的营销环境,传统金融行业营销方式的改变迫在眉睫。
2019年4月4日,由cfca联合近百家成员银行共同举办的银行线上运营新攻略交流分享会暨中国电子银行联合宣传年2019开年论坛在上海举行。本次论坛成功吸引包括银行相关从业者、互联网运营大咖、数据科学家、数字化营销专家等在内的200余人出席,针对银行业线上运营和数字化转型中遇到的问题展开广泛而深入的探讨。
巨量引擎华东营销中心总经理陈鄂在现场发表巨量同行,智聚共赢的主题演讲,分享巨量引擎tas模型如何为银行品牌打造独有营销闭环,突破营销困境。
随着经济的稳健发展,消费主力群体对于金融信息的诉求愈加显著,近一年金融行业相关资讯热度呈明显上升趋势。据头条指数显示,截止2019年3月,金融行业的资讯热度在今日头条上已超过60万。以智能推荐技术驱动内容创造与传播的时代已经到来,巨量引擎为银行品牌提供简单而高效的营销环境。
了解用户是营销的第一步,也是基础。头条指数显示,中年男性精英阶层更加关注金融资讯,31-50岁中年人群对金融资讯更感兴趣,其中超一线城市渗透率最高。金融兴趣人群习惯在早午晚时间段阅读相关信息,早间通勤时段对图文资讯需求更高,晚间则对视频资讯需求更旺盛。
在今日头条平台上,存款、外汇、贷款、信用卡成为用户对银行业务关注度最高的四类。在信用卡领域,兴趣用户更关注创值投资和兴趣消费,对金融、互联网、创业等领域的热点资讯保持极高的兴趣。作为尝鲜乐活族,信用卡用户在相关热门问答中关注点也集中在用卡权益、发卡银行等相关信息。整个群体以中坚消费力量为主,而轻熟职场人潜力十足。
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