使用符合新媒体的表达方式，拉近与受众的距离
与电视媒体相比较，微信公众号等新媒体的内容表达方式更自由、丰富。电视新闻栏目播出的内容要经过层层审核，特别是电视新闻栏目作为政府喉舌，更要保持它的严肃性、专业性。作为新媒体传播工具的微信公众号，可以采取更加轻松和多变的表达方式。例如在标题的选取上，可以使用当下流行的网络语来吸引受众的注意力，会增加网络受众对推送内容的兴趣。在推送内容上，文章的字数不要过多，要符合受众利用碎片时间阅读的习惯，文章内容除了文字与图片的传统表达方式外，还可以采用动图、流行表情、短视频、h5页面等，这些方式可以更生动地进行内容的表达，给观众带来更直观的视觉感受，提高内容的传播效果。需要指出的是，微信公众号的内容表达虽自由多变，但新闻工作者仍需坚持新闻道德底线和专业素养，在保持新闻客观、准确的前提下，采用轻松化的表达方式，发挥新闻正确引导舆论的作用。
公众号转让网站认为与电视新闻栏目相比，微信公众号最大优点就是双向互动的传播特性，要充分利用微信公众号的互动性，调动受众的参与热情，实现最优的传播效果。互动性的实现，可以从以下几个方面进行。
其一，可以在微信公众号中设置爆料窗口，接受第一手新闻事件爆料，一方面可以扩大新闻来源；另一方面也实现了与受众的互动，调动了受众参与的积极性。其二，可以将受众在微信公众平台的留言插入到电视节目当中，用主持人之口或屏幕下方评论等方式传达受众的观点，把微信公众号受众的评论作为电视新闻节目的有机组成部分，实现了电视新闻节目与微信公众号的有机融合。其三，在电视新闻栏目播放时段，可以通过微信公众号平台与观众互动，例如对节目新闻事件的是非功过进行投票、回答节目中提出的问题可以获得奖励等，通过节目里一些环节的互动，利用便捷的微信公众号平台，将电视观众的注意力锁定在该节目上。
优质内容是受众持续关注微信公众号的根本，除此之外，还应积极寻求其他方法和途径，增加微信公众号的“粉丝”数量，提升微信公众号的影响力，从而真正实现微信公众号对电视新闻栏目收视率的促进作用。例如电视新闻栏目的主持人有固定的“粉丝”，可以让主持人参与到微信公众号的内容生产中，通过语音、小视频等与受众互动，利用好主持人的明星效应。只有通过精心的经营管理，微信公众号才会提高影响力、形成品牌效应，促进电视新闻栏目母体的关注度和收视率。