在消费结构升级和新中产家庭崛起的推动下，以及随着科学育儿观念形成，家庭购买一切产品和服务都以孩子的健康为主，追求高端品质成为新生代父母的诉求之一。消费者对品质化始终如一的追求推动了奶粉市场高端化，消费习惯倒逼助力行业内部结构性升级，2019年，奶粉行业在奶粉细分品类、配方升级创新及品牌营销等不同维度上都呈现出新趋势。对于奶粉行业从业者来说，是否能够抓住行业趋势的发展浪潮，更是成为品牌是否持续增长的关键。
来自澳洲的贝拉米2019年紧抓行业趋势，持续深耕中国市场，4月18日，贝拉米重磅出击，联合天猫国际妙享日打造妙享有机生活体验日活动“贝拉米明星春日野餐会”，现场升级澳洲版贝拉米、品牌代言人孙燕姿悉数亮相，还原多种有机生态场景，相信此举也能提高消费者对有机理念的认知度与认同感，同时也致力将贝拉米品牌一贯坚持的有机生活理念带入更多中国消费者的生活。
天后孙燕姿正式亮相 助力贝拉米诠释品牌有机理念
作为未来5至10年母婴消费的中坚力量，新生代父母85后、90后有着强烈的消费升级需求，这种升级需求体现在对产品的专业性与精细化的要求越来越高。在不断升级的新生代父母诉求中，非常看重奶粉的高端品质。其中，有机奶粉的纯净安全、营养健康正好满足了奶粉消费市场的差异化需求，深受消费者青睐。作为有机奶粉玩家，贝拉米从奶源到生产销售，每一个环节都一丝不苟，全过程守护至臻品质，满足了妈妈挑选奶粉时挑剔的眼光。
4月18日，天猫国际妙享日，贝拉米打造的“妙享了不起的有机”贝拉米明星春日野餐会在上海瑞金洲际酒店正式亮相，四月的阳光普照在户外草坪上，像是置身在贝拉米的澳洲有机农场内，在这个微型农场中，小朋友们不仅可以体验采摘的乐趣，还可以通过ar设备观看专家崔玉涛和年糕妈妈游历贝拉米果园牧场的所见所闻，当然野餐会上，少不了有贝拉米品牌的明星产品如果泥、果干等有机辅食助阵。
同时在活动当天，贝拉米全球市场及销售总监david jedynak，天猫母婴总经理熹哲，上海交通大学医学院营养学教授蔡教授及知名育儿博主年糕妈妈等多位嘉宾亲临助阵，与现场所有来宾共同见证了澳洲贝拉米有机的澳洲版新配方有机婴幼儿奶粉在中国地区的亮相。当然，品牌首位代言人、华语乐坛天后孙燕姿也重磅现身活动现场，亲身分享有机育儿知识，她表示：“作为一个母亲，在日常生活中，最关注的就是宝宝的食品安全问题，而选择有机生活、有机产品则能让我放下这些顾虑。”并且在挑选宝宝口粮时，“非常注重奶粉的奶源以及安全，除了安全之外，口味清淡和营养也是我会去研究的，宝宝的第一口口粮非常重要，只有满足我的要求，我才会给宝宝吃。”
孙燕姿的有机育儿理念也是贝拉米创始人dooley品牌创立的初衷-为了给宝宝一款放心的有机婴儿配方奶粉，为此dooley开始了历时14年的寻觅与努力，从购买牧场，有机牧场转化开始，一手创办了如今澳洲国民奶粉品牌——澳洲贝拉米有机。科学的有机喂养理念让贝拉米和孙燕姿选择了彼此，双方的合作也是贝拉米“为宝宝提供纯净的有机食物”有机理念的完美诠释。有机初心始终未变，为了给宝宝们创造一个纯净的生活开始，澳洲贝拉米有机从未停止努力。
坚持有机生产 奶粉配方创新再升级
得利于巨大的市场空间和消费升级潜力，有机奶粉保持着强劲增长势头，发展空间不断扩大，根据尼尔森数据显示，40-50%的中国消费者愿意为自然的、可持续发展的有机产品支付更高价格。而有机奶粉在2017年零售额增幅超过30%，领跑奶粉品类，预计接下来有机奶粉市场规模将达到100亿元。纵观近两年奶粉市场发展态势，越来越多的乳企都加入有机奶粉的角逐，产品同质化现象也逐渐严重，于是贝拉米开始探索配方差异和升级，在优质奶源的基础上，以配方研发助推产品创新。
活动现场，新升级澳洲版贝拉米可以说是最大亮点之一，全新的贝拉米有机奶粉配方优势主要包含三方面：
其一是采用全乳糖配方，众所周知，乳糖是糖类的软黄金，是最适合婴儿食用的糖类， 能提供足够宝宝所需要的能量，为宝宝的成长发育提供动力，同时乳糖甜度更低，口味清淡，更适合宝宝肠道消化吸收；
其二是添加营养成分dha及ara，dha/ara是有名的脑黄金，还能促进视网膜发育，对大脑和视网膜发育非常重要，研究表明，婴儿配方奶粉中添加占总脂肪酸0.35%的dha及0.72%的ara，能有效提高婴儿解决问题的能力，同时被添加dha 和ara的奶粉喂养的婴儿，视力敏锐性能得到提高。但是它也不是越多越好，对用量有非常严苛的限制，经过长期的科学对比贝拉米呈现给宝宝们更趋完美的高含量dha/ara。贝拉米贝拉米有机奶粉每个阶段的dha含量高达10.1mg/100ml，不仅保证了产品天然健康，还满足了消费者对营养的追求；
最后也是最重要的一点创新，关注宝宝肠道健康的贝拉米在全新配方奶粉中添加了天然有机益生元低聚半乳糖（gos），都知道，低聚半乳糖是人体肠道中的双歧杆菌、嗜酸乳杆菌等有益菌的营养源和有效增殖因子，可以改善人体肠道的消化和吸收功能。婴幼儿的消化功能较弱，适量添加gos低聚半乳糖，能够有效增强宝宝的吸收能力，促进钙的吸收，维护肠道平衡，提升宝宝免疫力。而贝拉米此次新品中添加的有机gos，更为珍稀珍贵。
同时，蔡教授也对澳洲版新配方有机婴幼儿奶粉做了科学评价，“数据表明，全球经过认证的有机可农业用地仅有1%，认证条件严苛而复杂。但这种稀有珍贵背后，也代表了有机产品的安全可靠。而兼顾有机品质与营养的贝拉米值得消费者选择。”这次，澳洲贝拉米有机的全新升级配方奶粉，以全新的品牌形象亮相，带给消费者耳目一新的体验，同时也诠释了贝拉米坚持品牌初衷：始于有机，始终优质，在为宝宝提供健康又营养的口粮道路上不断创新和努力。
签约与自身调性一致的明星代言人吸引新生代父母的注意力，更好地触达新一代消费者，提升品牌在中国消费者中的影响力，同时，始终坚持有机生产，不断研发新品，满足消费者日益增长的消费需求，持续深耕中国市场。随着有机奶粉越来越广受消费者青睐，有机奶粉市场迎来爆发式增长，面对白热化的竞争格局，相信贝拉米会持续亮剑，走得长远。