“lvmh 是什么？这些奢侈品牌全是这个公司的？” 在刚刚结束的进博会上，我们在人潮涌动的 lvmh 展台附近经常听到来自参观者的类似问题。
2019年11月5-10日，第二届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办，法国奢侈品巨头lvmh集团携旗下13家品牌首次亮相，以传承和创新为主题设立展馆，超过500平方米精心布置的展示空间，不仅让更多人有机会和全球顶级奢侈品牌的亲密互动，同时也是 lvmh集团整体形象的一次全面露出和传播。
一进展厅，抬头就能看到 lvmh集团高耸的标志。不少观众表示，自己是特别过来看奢侈品牌的，以前并不知道这些品牌全部来自这个叫做“lvmh”的奢侈品集团。
lvmh 集团的展馆设计灵感来自19世纪末博览会的经典造型，以优雅现代的表现手法，重新演绎100多年前玻璃与钢结构的建筑特色。展区错落分布，涵盖5大品类：葡萄酒及烈酒、时装与皮具、香水和化妆品、腕表和珠宝、精品零售。
展馆呈现了集团旗下13个已入驻中国市场的品牌，包括 bvlgari、chandon、chaumet、dior、fendi、givenchy、guerlain、hennessy、loro piana、louis vuitton、moet & chandon、sephora、tag heuer。
为了能够让观众们更好的了解集团及旗下品牌，lvmh还特别为此次进博会制作了“lvmh进博之旅”小程序，涵盖场馆导航、集团故事、品牌介绍等多项信息。
bvlgari宝格丽
展台中，bvlgari带来了两项开拓性创新展示：bvlgari dream machine宝格丽造梦机和 bvlgari touch。
dream machine 宝格丽造梦机是一台珠宝自动售卖机，用户可以在机器上测出自己的戒圈大小，并虚拟试戴珠宝产品。如果选到了喜欢的产品还可以在机器上直接付费购买。据现场工作人员介绍，这款自动售卖机未来希望能够投入到机场和商场等场景当中去，并增加包括支付宝支付、微信支付等功能以适应中国市场。
bvlgari touch是一款 app，用户下载 app后，轻触植入在品牌手袋或钱包背面的芯片，即可访问包含产品介绍等在内的专属内容。
chaumet尚美巴黎
chaumet在展出中设置了亮相互动体验项目，分别是：冠冕墙和ar戒指试戴装置。
冠冕墙上摆放了12个chaumet经典冠冕复刻品，观众们可以现场随意试戴体验，并有摄影师为大家拍摄照片。拍摄完成后，观众通过扫码关注品牌微信公号即可领取自己的照片。
在ar戒指试戴装置上，用户可以试戴joséphine约瑟芬系列戒指，观众们只需把手放在装置上，点选喜欢的戒指款式，屏幕上就会显示出用户手戴戒指的虚拟图像，试戴图片还可以当场保存并打印。
louis vuitton路易威登
louis vuitton 在站台处，通过数字动画和投屏展示了工匠们制作petite malle手袋的过程。展位顶部，50只古董硬箱和旅行箱交叠搭成了一座高6米的金字塔造型，以呼应巴黎地标埃菲尔铁塔，吸引了大量观众排队登高观看。
产品方面，此次 louis vuitton带来了嵌入全柔性显示屏的canvas of the future speedy和duffle手袋，以及融入全新led灯光设计的lvtrainer运动鞋。据透露，两款包袋都将于明年正式上市。
sephora丝芙兰
进博会上，sephora宣布将启动跨境电商业务，据悉丝芙兰天猫海外旗舰店将于年底过后上线。
在此次展出的产品中，除了门店中已有的产品，sephora还特别带来了一些尚未进入中国市场的海外热门、小众品牌，未来消费者就可以天猫海外旗舰店购买到这些产品。
此外，丝芙兰展台还展出了其独具特色的数码科技装置 — 云货架2.0；虚拟试妆系统2.0版本和“底色由我”试妆系统。
guerlain娇兰
在进博会的展台上，guerlain的展出以香水为主，并特别邀请工匠展示了香水瓶的封口工艺。
香水的展示之外，guerlain还展出了两款科技产品，一款是品牌自行开发的软件，用户可以在软件上留下自己对于香水的体验感受。
另外一款是头戴传感器，观众们将传感器带在头上，在闻过不同的香水后，软件会通过传感器识别用户的情绪变化，为用户的香水使用偏好提供建议。据了解，进博会之后guerlain将加快推进这款传感器在各个中国门店的使用。
guerlain第五代调香师、当代香水界知名人物thierry wasser也出席了进博会现场。
fendi芬迪
the wall baguette包袋，是品牌特别联手意大利手工坊lisio foundation，为2007年中国长城秀而创作设计的，其灵感来自堂皇瑰丽的北京紫禁城。
另一款peekaboo手袋，由艺术家梁远苇女士设计，包体以特制蓝灰色帆布制成，灵感来自于童年时她对奶奶家中沙发套的记忆。
此外，fendi还展出了一款由品牌工匠制作的镶嵌皮草工艺板，该作品灵感源自2018年都市艺术家林子楠以ff logo为设计元素而绘制的涂鸦艺术作品。
moët hennessy是lvmh集团旗下葡萄酒与烈酒事业部，旗下云集众多知名高端酒类品牌，囊括干邑、香槟、起泡酒、威士忌、伏特加等大类。
此次进博会，moët hennessy携旗下三大与中国关联紧密的代表性品牌——夏桐酒庄（chandon）、轩尼诗（hennessy）、酩悦香槟（moët & chandon）积极参与：
1743 年创立于法国知名香槟区的酩悦香槟（moët & chandon），今年迎来标志性的酩悦imperial香槟诞生150 周年，品牌在进博会上特别展示了酩悦imperial香槟150周年纪念版。
拥有254年历史的轩尼诗（hennessy）委托知名当代艺术家张洹创作了巨幅艺术作品《生命之水》，并在进博会上设置了《生命之水》主题艺术装置，为现场参观者设计了互动体验。同时，轩尼诗（hennessy）还特别展出了由张洹设计的2020新春特别版轩尼诗干邑。
正式成立于2014年的夏桐（中国）酒庄（chandon china），是moët hennessy本次进博会上展示的重中之重。1980 年，酩悦轩尼诗组建了一支由中国及国际知名葡萄栽培专家和葡萄酒酿造专家组成的团队，前往中国各地深入研究气象及土壤等自然条件，寻觅适合种植优质葡萄的理想产地。历经二十多载的不懈努力和开创探索，专家团队终于在 2014 年选定宁夏回族自治区银川市的贺兰山山麓地带。进博会上，夏桐酒庄（chandon）特别展出了将于近日推出的新品：“夏桐·禧”半干高泡红葡萄酒。
现场，moët hennessy总裁兼首席执行官philippe schaus在接受《华丽志》采访时表示：“中国消费者对高端产品的偏爱日益增加，他们渴望获得高质量、豪华和个性化的产品和体验，其中我们也看到了更多中国年轻消费者的涌现，他们可以负担得起hennessy v.s.o.p和hennessy x.o，甚至是一些豪华香槟。目前中国进口酒和烈酒的整体市场份额不到2％，我们的占比还很小，所以在蓬勃发展的中国市场，我们还有很大的发展潜力。”
在发展策略上，philippe schaus表示，其中一个发展重点，就是要适应本土市场和当地文化。例如：在福建和广州地区，消费者喜欢将hennessy与餐点搭配。但是在东部或其他地区，大部分消费者更喜欢在现代俱乐部或家中饮用。”
在lvmh集团展馆中，还原了传奇地标巴黎蒙田大道30号建筑的dior品牌展台、展示了珍贵羊绒原料的loro piana品牌展台、工匠现场手工制作包袋的givenchy品牌展台、腕表技师现场表演如何安装腕表机芯的tag heuer品牌展台，都有许多人驻足围观。
此次进博会上，lvmh 集团堪称一大赢家。通过一系列精心设计的沉浸式体验，让来自中国不同省市地区的人们得以一站式了解全球最大奢侈品集团的企业风貌、品牌故事和产品精髓。