苹果的一举一动向来备受瞩目，
下一个产品是什么？
是否还将推出更多惊人之作？
每次苹果发布会召开前，
各种小道消息满天飞。
按照惯例，每年苹果都会至少举办三场相对固定的活动，分别是 3 月的春季发布会、6 月的 wwdc 和 9 月的秋季发布会。在此之外，遇到重大新品上市也会特地举办额外的活动，比如去年 10 月底，苹果特意为了新 macbook air 轻薄笔记本、新 mac mini 以及新 ipad pro 等产品举办了第二场秋季新品发布会。
今年十月，粉丝们期待的新品发布会并没有如约而至，连 airpods pro 这样创新力十足的产品，苹果也只是悄悄然在官网上架，既没有发布会，也不做提前宣传。
10 月过了就到 11 月，转眼 2019 年快结束了，正当粉丝们以为今年没有发布会的时候，苹果突然向外媒发出活动邀请函。邀请函显示苹果将在当地时间 12 月 2 日下午 4：00 在纽约举行活动，该活动的重点是“纪念我们最喜欢的 2019 年应用和游戏”。
一
线下首次
过去几年，苹果会在 12 月初发布年度 app store 最佳，但并未举办过类似的线下活动。去年的“年度最佳”包含了 iphone、ipad、mac、tv 多个平台以及应用、游戏、音乐、播客、图书等多个类别。今年苹果新加入 apple news+、apple pay、apple tv+ 等服务型内容，获奖名单自然会多上不少。
其实这几年，苹果也在不断丰富“年度最佳”的内容，从最初的最佳游戏和应用，到现在的游戏、音乐、电影、电视节目、 播客等等。去年的“年度最佳”，重点关注了能影响全球娱乐和文化的内容。苹果今年大力推行原创视频订阅服务 apple tv+ ，视频原创内容说不准会唱主角。
苹果如今的视频订阅内容包括了早场秀、综艺、电影、电视剧等领域，导演史蒂芬·斯皮尔伯格、演员詹妮弗·安妮斯顿、“海王”杰森·莫玛、著名主持人奥普拉·温弗瑞等轮番登场助阵。说不定，苹果今年还会仿照奥斯卡颁奖典礼，将这些明星大腕请来，开一场苹果“年度最佳”嘉年华呢！
二
转变方向
关于这次发布会，没有太多细节漏出。唯一可以确定的是，发布会将以软件榜单为主，不会有硬件产品公布，airtags 蓝牙追踪器、新 ipad pro 等硬件产品都将缺席此次活动。
此前有爆料称苹果悄悄地推出了一款特殊芯片，即名为 apple u1 的超宽带无线电波，旨在帮助你用iphone 定位东西。具体地说，iphone 11 可以找到其他内置相同 u1 芯片的苹果设备。apple u11 的泄露让不少自媒体认定，苹果即将在今年最后一场发布会中公开推出。
不过，按照今年苹果一贯的作风，硬件产品将越来越少的出现在新品发布会上。今年春季发布会前一周，苹果就提前上架了 ipad、imac 和 airpods ，发布会主题也变成了“服务”。由硬件转向“服务”，已经成为苹果无法阻挡的趋势。
当然，苹果坚持这样做也有独特的底气。据统计，多次悄悄上架硬件新品并未影响苹果产品销量。对于用户来说，苹果的硬件产品已经不需要多加吹捧， ipad、imac 、 airpods 、与 airpods pro 都是静悄悄的上架，销量反而一路上扬。特别是创新力十足的 airpods pro，一度引发抢购，多个渠道直接卖断货。
三
额外惊喜
在确保硬件产品不受影响之后，苹果的重心开始向“服务”转型。近年来，苹果推出了多项的订阅服务，包括 icloud 云端空间、apple music、apple news+、apple tv+、apple arcade。种类繁多的订阅服务着实让消费者伤透脑筋。尽管这些服务单项消费都不算太高，但所有服务加在一起，一个月支出就不在小数了。
苹果也注意到这一情况，有消息称苹果将会把这些服务合并成一个捆绑套餐，以更低的价格对外出售。如果该方案成真，消费者们将不再一个个订阅服务，只需购买捆绑套餐，就能享受音乐、mv、演唱会、电影、影集等内容。
苹果早年的发布会，乔布斯会在发布尾声甩出“one more thing”，即还有件事儿，然后带来意料之外的新品惊喜。此次活动虽然主打“年度最佳”内容，但是捆绑订阅套餐同样与其有关。说不定，在活动尾声，库克突然甩出“one more thing”，然后以年度最佳订阅套餐的名义公布新的捆绑套餐。
离 12 月 2 日只剩不到两周时间，究竟苹果是否如我们刚才想象的那样推出捆绑套餐，还是仅仅开一场线下“年度最佳”大会，我们拭目以待...
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