新媒体互联互通、传输快捷、信息海量、覆盖广、使用方便、成本低廉的优势，深刻改变和影响着传统媒体，报业集团面临着前所未有的挑战。传统媒体和新兴媒体不是一种简单的彼消此长的关系，报纸广告在一定条件下比如在融合发展的条件下此长彼长、共同发展的关系。如何加快媒体转型，推动融合发展?我认为，简单说，在思想上、行动上要有所准备。
1、一种观念，就是树立一体化发展观念。观念引领行动，认识推动实践。关键是要努力形成适应媒体融合发展的观念和认识。说得土一点，主流媒体要放下架子，深入进去，在融合进程中发挥主导作用。现在，传统媒体都在积极发展新媒体业务，但还不是深度的融合发展，不是一体化融合。要树立传统媒体和新兴媒体一体化发展的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术平台、应用终端、人才队伍的共享共融，形成一体化的组织结构、资本结构、传播体系和管理体制，做到你中有我、我中有你。
2、一种思维，就是强化互联网思维。这是习近平总书记反复强调的。推动媒体融合发展，很重要的就是要充分运用网络技术手段去改造传统媒体，这就要求我们必须用全新的互联网思维来谋划和推进各项工作，树立人民至上、用户第一的观念，适应新兴媒体即时传播、海量传播的特点，高度重视新闻首创首播，树立全球视野，强化市场观念，提高市场营销和产品推介能力，做大做强自身品牌。
3、一种意识，就是增强开放合作意识。在互联网飞速发展、新技术新业态层出不穷的如今，融合发展所需要的技术都靠自己研发，封闭起来去搞，是不可能的，也是没有出路的。要打破小而全、大而全的观念，能用社会的、别人的平台，技术要尽量用，采用市场机制去整合，不能关起门来搞融合。要通过多种形式，充分利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段，借力推进，开放合作，实现更好更快发展。
4、一种精神，就是发扬改革攻坚精神。媒体融合发展是一场媒体改革，涉及体制、机制、投资、管理等问题，不改革是无法融合的。媒体融合发展不同于以往的改版扩版和栏目调整，也不是在原有框架下修修补补、花样翻新。如果不思进取、怕这怕那，工作就难以推进。要以浴火重生的胆识、你行我更行的气度，勇于挑起担子、把责任扛在肩上，解难题、啃骨头，往前走。要站在新兴媒体发展前沿，解放思想，大胆探索，锐意改革，不断创新。
5、一个核心，就是把内容建设放在首位。对于新闻媒体来说，内容永远是根本、是灵魂，是决定其生存与发展的关键所在。“报”是传播的内容，融合发展就是为了使“报”适应和运用新的技术、新的方式，更好地加以生产和传播。“纸”是传播的载体，是物质的、技术的，现在就是要用新的技术来换旧的技术，用互联网技术、数字技术、电子技术来替代单一的印刷技术。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容信息的提升和优势赢得发展优势。
6、一个目标，就是打造新型媒体集团，占领新闻舆论制高点。习近平总书记在谈到媒体融合发展时强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，与国际接轨，形成立体多样、创新发展的现代传播体系。我认为，我们党报集团要站在这次融合发展的前列，加快推进新型媒体集团建设，占领全球制高点。这就是我们的目标。
创意离不开形象思维。作为报纸广告的形象思维是什么?我认为,就是广告策划者根据广告客体,吸取有关材料,经过提炼、加工,寓予审美情趣,从事创意的思维活动和思维方法。在创意活动中,形象思维要达到寓形、寓意、寓情,思维的过程是不断强化客体形象的过程,目的是通过广告语、绘画以及整体构思所呈现出来的广告艺术画面,达到圆满的宣传效果。