经过13年时间的艰苦谈判，2001年，我国终于加入了世界贸易组织(wto)。这是中华民族与世界真正意义上的全碰撞，必将给国内很多领域带来机遇与挑战。随着国外发行公司的进入，我国的报纸发行业也会受到冲击。对此，我们应有充分的认识，并作出应对之策。
尽管如此，中国已确定开放发行业、广告业。发行业“入世”后，传媒销售渠道会增多，竞争性会增强，垄断保护程度会降低。某些境外刊物，如时尚、休闲的刊物已开始在中国发行，渐渐还有其他非新闻类报刊也被准许在中国发行。入世后国外发行公司凭借其实力和经验进行运作，逐渐会使受人们欢迎的报刊占领比现在更大的读者市场份额。
根据世贸组织相关条款，入世3年内，我国将允许外资服务提供者从事书报杂志的批发，并允许外资控股。入世后1年内，允许外资企业从事书报杂志的零售。这意味着，传统的报纸发行业由邮局一统天下的局面将被彻底打破。不仅如此，由于国外发行公司的进入，报刊发行零售市场的竞争也会更趋激烈。 解放后，我国的报纸发行业经历了报社自发、邮发合一、报社自发的螺旋式发展阶段。目前，正处于报社自发与邮发共存的状态。在不同的历史阶段，每一种发行方式都曾起过积极的作用，也存在明显的弊端。加入世贸组织后，如何适应新的游戏规则，并在有国外发行公司“抢占”市场份额的情形下，化解压力、迎接挑战，是国内报纸发行业面临的首要问题。 与国外发行公司相比，无论是资金、规模、物流水平还是管理水平、服务水平上，国内现有的发行业均无法匹敌。虽然我国出台的政策法规可以减缓国外发行公司进入的力度与速度，为国内发行业的发展赢得时间，但会在同一市场环境下竞争。通过更新观念与体制改革，是我们应对挑战、提高竞争力的根本对策。 在分析世贸组织相关条款、国内报纸发行现状及国外报纸发行成功经验的基础上，本文提出了建立发行公司，走产业化发展道路的应对策略。并认为当前应建立健全相关的规章制度，着力整顿发行环境，实现规模化发展，建立全国性联合发行网络。只有这样，国内报纸发行业才能进一步得到发展，并坦然应对入世的挑战。
机遇主要表现在以下几个方面：
1、加入wto以后，中国的报业将会加强与国际的交流与合作，在吸纳世界各国文化的同时，更好的发展与传播中国的先进文化，使中国的报刊出版物能尽快的走向世界，使世界能够更好的了解中国。同时也有利于更好的引进国外有关新闻出版的先进技术和管理经验，提高中国报业的整体素质，增强中国报业的活力，壮大中国报业的实力，提高中国报业在世界上的竞争力。
2、加入wto以后，和报业有关的一些进口产品的关税税率将大幅下调，有些产品的配额将逐步取消。其中和报业关系密切的新闻纸，入世前的关税税率为15%—25%，入世后将降至5%—7.5%，而一些和报业关系密切的信息技术产品，则将由入世前的平均13%，逐步降为零。其结果，将使报业的经营成本进一步降低，使已有“暴利行业”之称的这一行业，拥有更高的投资回报率。
3、加入wto以后，广告的投放量将持续增长。改革开放以来，中国的广告市场发展迅猛。根据ac尼尔森国际媒介研究总部新发布的数据显示，2000年中国广告市场营业额已达800亿人民币。比前一年增长36%。增长的速度，在全世界名列前茅。入世后，由于中国将在三年内开放大部分产品的批发和零售市场，面向媒体的广告投放数量，将有大幅度的增长。广告的种类，广告的质量，广告的业务运作，将有较大的变化和发展。外资广告机构将会增多和加强。国内广告客户压倒国际品牌客户的情况，也会有所改变。其结果，将给中国报业带来更大的经济效益。
4、加入wto以后，中国报业将面临许多新的变化和新的情况，许多传统的理论观念，传统的方针政策，传统的管理方法，将随之作相应的调整。它将改变新闻理论滞后于新闻实践的局面，增强人们新闻改革的紧迫感，促使业内人士和主管部门共同站在一个相对较高的平台上，来思考有关新闻改革的一系列问题，加快新闻改革的进程。
为了应付国外大型传媒集团的进入和国内报刊、网络等媒体的竞争所形成的内挤外压的挑战，广播电视界的人士也都认识到，在全国范围内培育出若干个大型的电视集团是非常必要的。但官方的要求也只是“以省为单位组建广播电视集团”。上海、广州已经在筹办广播电视集团，函盖广播、电视、有线电视，还可能进入电讯领域。