10月31日，尤文在主场迎战热那亚。一场本没有话题度的比赛，却成功依靠一款联名球衣变成了流量担当。
比赛中，尤文图斯 x
palace的联名款球衣首次亮相。这款球衣在保留尤文图斯经典元素的情况下，大胆使用荧光蓝、亮橙的颜色，形成一种古典与潮流的结合。对于很多观看那场比赛的球迷来说，相比于比赛结果，更重要的是「哪里能买到这款球衣」。
目前，在palace的天猫官方旗舰店上，这款球衣已经卖光。如果现在想入手，价格要在1200元的基础上翻几番。
与尤文图斯在中国球迷圈的知名度相比，palace可谓是不温不火。但他们最近的一系列动作，让自己重新回到了中国消费者的视线当中。除了推出和尤文图斯的联名产品之外，11月9日，palace在上海akrham夜店开设了在中国的首个pop-up
快闪店，为期三天，并宣布将在「双十一」登录天猫商城。
在这之前，中国消费者对于palace还停留在2016年的陈冠希纪录片《不可触碰》。片中，「穿啥啥火」的陈冠希身穿palace的体恤和帽子出镜，激起了很多人对这个品牌的好奇心，palace因此打开了自己在中国的市场。
借着juvents x palace联名系列的风头，让我们先深度了解一下这家与supreme对标的著名街头品牌。
复古美学palace
palace 全名为palaceskatebords，是一家总店位于英国伦敦的潮流品牌。
2009年，一个名为levent
tanju的滑板少年决定自己创立一个品牌。在之前，他靠在不同的滑板店打工谋生。他也会时不时的从别人那里买美国制造的滑板，拿到southbankskate
park转卖。
对于伦敦乃至全球的滑板少年来说，southbankskate
park是一个圣地。而以滑板为内核的palace，就诞生在这里。由于终日沉浸在southbank里，lev与许多滑手都建立了不错的关系，自己的声望也有所提升。早已有「售卖」经验的lev，决定成立一个属于伦敦的街头潮牌，用服饰品牌来支持滑板文化。
于是，palace的前身palace wayward boys’ choir成立。
对于lev来说，成立palace的初衷很简单：对美国产滑板的设计不满意。
下一步，lev找来了摄影师兼好友fergus purcell来设计logo。对于logo的设计，lev只有一个要求，越大越好。
之后，palace最具辨识度的tri-ferg logo孕育而生。
tri-ferg logo以彭罗斯三角为原型，每条边加上 palace，意味着palace 在不可能图形中延伸无限可能。
再怎么不了解palace的人，在看到其名字和图片时，都会得出两个信息点。 一是滑板，二就是复古。
palace对复古的迷恋近乎到了疯狂的程度。在衣服的设计上，他们采用90年代的伦敦风。而在品牌宣传和滑板视频上，一直使用vhs摄影机(家用录像系统)进行拍摄。在如今人人追求hifi的时代，他们却大举lofi的旗帜，目的就是传达上世纪80、90年代的复古气息。palace用vhs影片让人们「回到过去」，在产生共鸣的同时又让人感受属于滑板的黄金时代。
典型的「palace风」视频
90 年代的滑板场景深刻地影响了 palace skateboards 的美学，lev tanju 对于品牌大量运用 90 年代元素的解读则是，「90
年代是一个对于产生思想的绝佳年代，同时亦是一个我在年轻时可以为所欲为的时段。」
这正是他们收到消费者青睐的重要原因之一。
这次和尤文图斯的联名，不是palace第一次在体育领域上的出手。早在2012年，首次进军体育领域的palace，选择了英国本土品牌茵宝，推出palace
x umbro系列。这两个「老乡」的联合，似乎是palace对全世界发出的宣言：「its all about england」。
在这次的juventus x palace系列之前，place也推出过一件尤文主题的复古单品。
2014年，palace和adidas确立了合作协议。从此之后，双方在每个季度都会推出相应联名产品。就像所有的联名一样，产品的质量难免参差不齐，但双方的合作也催生了很多经典产品。比如在2014秋冬季发行，主打「足球x滑板」的
palace x adidas originals系列。
除此之外， palace xadidas originals 2016春夏系列也受到了大量好评。
通过坚持「做自己」，在短短的9年时间，palace就已经加入了supreme、stussy等「老字号」潮牌的行列，成为了世界上最富有盛名的街头品牌之一。
一生宿敌supreme
palace和 supreme，作为世界上最受欢迎的两大街头品牌，两者总是免不了被拿出來做比较和竞争，这样的情況亦发生在adidas 与
nike身上。所以，当我们谈到adidas x palace时，我们不得不谈到nike x surpreme。
从时间顺序上来说，nike x supreme要比adidas x palace 早12年。
2001年前后，在滑板界没有任何名声的nike，决心「入侵滑板」领域。他们找到了 sandy bodecker，决定由他组建
stakeboarding部门。 bodecker上任的第一件事，就是决定将1985发行的dunk系列改造成滑板鞋。
于是，一款以aj3爆裂纹为主的sb dunk low横空出世。虽然这款鞋当时没有大卖，但在口碑上收获了成功。更重要的是，这双鞋的发售不仅代表了nike
滑板部门的野心，也宣告了nike x supreme合作的开始。
一个以滑板为内核的品牌，选择用滑板鞋敲开联名大门。在17年之后的今天，supreme 仍然坚持和 nike
一起去做滑板鞋，哪怕有一些鞋型是大家并不认可的，但是作为 supreme 来说，他们还是要证明他们依旧为滑板而生。
2012年，nike 和supreme 推出了一款红色的sb dunk low，纪念双方合作十周年。
作为两个声名显赫的品牌，nike x supreme的每一次合作都是全球瞩目的焦点，每款单品都会无一例外被抢购一空。
2014年，意识到「街头x体育」联名威力的adidas，拉来了supreme最大的竞争对手，palace。
双方推出的adidas original x palace系列产品，标志着双方合作的开始。
不同于nike和supreme以鞋为主的联名，adidasx palace的重心放在了服饰上。在风格上，adidas x
palace更注重把足球元素加入进来。
nike x supreme与 adidasx palace，通过第一次的合作就奠定了往后的合作基调。
2017年，这两对「冤家」的较量达到了高潮。supreme x nike宣布，秋冬联名产品将在10月26日发售。随后，palace x adidas
originals 2017 冬季联名系列也在第一时间发布了预告视频，宣布将在10月27日开卖，似乎是对于 supreme x nike的直接回应。
从本质上来说，adidasx palace 和 nike x surpreme就是nike 和
adidas两家竞争的延续，尤其是在争夺年轻人的层面上。双方各自占领着街头品牌届的「一哥一姐」，互不相让。
足球+潮流=未来
近年来，体育和潮流之间的界限似乎越来越模糊。双方之间的跨界合作从偶尔变成了频繁。
在这次palace x juventus之前众多的案例中，最有代表性的莫过于psg x jordan。
2018年9月13日，jordon官方宣布，将于巴黎圣日耳曼俱乐部合作，推出psg x air
jordan系列产品。在9月18日巴黎圣日耳曼对阵利物浦的比赛中，巴黎众将穿上了psg x
jordan的球衣。一场本就充满话题性的比赛，又获得了额外的流量加成。
球衣之外，双方还推出了涵盖运动、训练、生活等品类的联名产品，数量上多达90件。
psg x jordan这个联名，乍一看似乎很别扭。因为这是一种足球x篮球的合作。
很多球迷也因此表达了那一套「老掉牙」的不满：「这是对足球的亵渎，足球没有那么单纯了。」
但这恰恰正是这次的合作的精彩之处。
jordan品牌在篮球界拥有至高无上的地位，粉丝众多。通过这次合作，很多篮球迷或者jordan品牌的消费者，会知道并了解巴黎圣日耳曼这个俱乐部的存在，形成潜在的粉丝群体。反之亦然。
除了psg x jordan系列之外，巴黎还和潮牌bape合作，推出了a bathing ape x psg系列。
虽然在欧洲足坛的地位远比不上皇马、曼联等传统豪门俱乐部，但在与时尚的接轨上，巴黎可谓「独一档」。被球迷戏称为「初代石油爹」的巴黎圣日耳曼，正在通过时尚的力量把自己打造成一个全球性品牌。
在全球都在追求「年轻化」的现今，足球把时尚作为了新接口。这次juventus x
palace联名的推出，从尤文的视角来看，是他们塑造品牌新形象的重要一步。
从2017推出的「j」logo到开设「j博物馆」再到「j酒店」，尤文图斯决心在「z时代争夺战」脱颖而出。而对palace来说，这更像是对自己「足球情结」的再一次展示。