01新形势下的白酒包装行业
面对消费环境的转变与新消费群体的兴起，作为产业链上重要一环的包装行业现状怎样，呈现出怎样新特点了呢?
酒类营销专家杨清山在接受微酒记者采访时说：“酒水行业的增值主要有三点：酒质、品牌、包装。”
可以看到，在白酒长期的销售动作中，关于品质及品牌的宣传推广各大企业不遗余力。相较而言，营销之战还未蔓延至包装。
包装对于白酒的重要性，酒业设计大师许燎源在接受微酒记者采访时认为主要有两点。一是作为容器的功能，是保护白酒的。第二是作为文化传播的功能，即企业文化的载体。他认为包装是一种深度的产品研究，是产品塑造的美学特征、形象特征，是符合这个时代内在精神的外在表现形式。
02白酒包装的四大趋势
趋势之一：白酒包装文化化
目前，一提到文化，大家脑海中就是传统历史文化。这与白酒包装的文化化并不完全对等。许燎源说，文化不是简单的标签相加，而是一种创造，创造切入现代生活中新的生活方式。陕西西凤酒厂集团公司董事长秦本平也曾在和微酒记者交流中说过一句经典的话：讲文化绝不是晒古董，炒冷饭。
讲到文化，吴联柱还认为，未来可能出现文化的跨界融合，将白酒文化与其他艺术形式结合，赋予产品更高的价值。例如五粮液最近携手施华洛世奇。
趋势二：白酒包装简约化
定位为包装材料整装服务商的成都如智商贸创始人邓春苗认为，目前国内很多都属于过度包装，而国外则比较简单。随着传统包装中比较繁琐的 白酒 www.tangjiu.com
材料被创新材料取代，包装是在做减法。
成本的控制，材料的革新，加之大众“瘦”的审美趋势，业内人士一致认为白酒包装的简约化趋势会越来越明显。
趋势三：白酒包装环保化
“随着对健康关注度的提高，白酒行业也越来越关注白酒包装的环保，和循环可利用。”白酒行业从业者告诉微酒记者，“如飞天茅台、五粮液、国窖1573等都具有绿色、环保的特点。因为他们使用的是精致的卡纸盒或pvc透明盒，而不是昂贵的手工盒。”
在采访过程中，邓春苗还指出：目前环保材料也有从国外引进，此外，在包装用材上，纸类、皮脂、布料、pvc、竹浆等多元的材料都可以运用。
趋势四：白酒包装个性化
随着互联网的发展，人们面临的选择越来越多，同时选择也越来越个性。圈子经济效应映射到白酒行业便是个性化定制产品的出现。从酒质到包装，定制产品深度对标某一类人群。
白酒行业，定制产品得到越来越多的企业重视。套用热尔瓦奇的一句话：“选择不是偶然行为，从社会角度看，是受控制的，而且反映了它所处的文化模式。”
个性化定制就是营造一种文化氛围，让消费者寻求到一种文化认同感，有业内人士如此解读。他还补充到：“个性化产品在制作中，相当重要的一环就是以文化为依托，设计出符合主题寓意的包装。毕竟酒质并不会与已经出产的产品有多大区别。”
白酒在中国历史悠久，是相当富民族性的产业，然而在长期的发展中，白酒同质化越来越严重，这迫使白酒销售必须从视觉形象、文化营销等方面来寻求竞争力。包装恰巧可以结合文化来标新立异，吸引消费者注意力。