据小编了解耐克的颓势已经18个月了...
近日，由于天气炎热，各种“非洲留学生回家避暑”，“非洲人在中国晒黑”。“非洲姑娘宁波热晕”等新闻扑面而来，让不少人质疑自己是不是过了一个假的夏季。
不仅如此，就连来自太平洋沿岸的耐克，也因为中国天气炎热而取消了中港台实体店对爆款新鞋的发售，改为统一在clot的网站上进行销售。据说，air vapormax这款鞋不管是从设计还是定制矿泉水营销来看，都与nike以往风格大相径庭，少了在实体店的观摩，难免让人有些惋惜。
那么，这款别出心裁的air vapormax新品，真的可以扭转耐克18个月以来的颓势，让耐克重新稳坐运动品牌霸主的地位吗?
熬过相当难的一年，耐克能否迎来救星?
耐克还在今年的air max day推出了新品air vapormax，并将今年的主题定为“kiss my airs”以主题为中心定制矿泉水做宣传。这款新品鞋采用前卫的设计，缓震轻盈的新型气垫。尤其是这款新鞋采用的全掌air气垫，是继1997年之后的又一次科技创新。单凭“将空气踩在脚下”的宣传口号，就可以看出耐克对air vapormax寄予非常高的期望。
根据摩根斯坦利分析师jay sole分析称：耐克在未来几个月的销售额将会上升。并将耐克的评级从持股观望调升至增持，预测股价可能会有20%的涨幅。他还认为air vapormax便是耐克股价上涨的关键动力，预计这款新鞋将会为耐克带来高达10亿美金的销售额，而且这款新鞋将极有可能扭转耐克在过去18个月内经历的颓势。
说到耐克的颓势，最近两年面临的困境众所周知。尽管耐克的市场份额在运动品牌中仍处于领先地位，但因为缺乏创新产品而逐渐失去了消费者的喜爱已经开始呈下降趋势发展。其中，耐克的鞋类市场份额已经由原来的35.9%减少至34.7%，其相当大的竞争对手阿迪达斯已经从去年的6.3%增长到了11.3%，有了近两倍的提高。
而耐克为了扭转近两年面临的颓势，每次新品发布都会以新品主题为中心定制矿泉水宣传新品从而增长销售额,曾宣布将裁减全球约2%的人力，并削减旗下品牌1/4鞋款，目的是向电商渠道转移。据估算，裁员计划将涉及1400名以上员工。受该消息影响，耐克当日收盘下挫3.22%，报52.9美元。随后在第二天，曾经看好耐克表现的华尔街知名投行jp摩根发表研报，下调对耐克股价的评价，当天耐克股价再度暴跌3.3%，收盘价报价51.19美元。
上个月份推出割腕自救的“consumer direct offense”计划，更是引来了业界的一致唱衰。而且在耐克股票评级是遭到摩根大通的下调之后，股价下跌紧随其后降了3.38%。
如今，这款新品air vapormax却受到分析师的高度评价，同时耐克随着新品的发布也推出了定制矿泉水作为新品的宣传,并预测这款新鞋伴着定制矿泉水的宣传将会扭转耐克增长过缓的颓势。只是，air vapormax真的可以不负期盼，将耐克从瓶颈期中解救，成为其救星吗?我们拭目以待吧?