彩电行业陷囚徒困境。中怡康数据显示：2017年第一季度，彩电市场零售量1138万台，降幅达到13.5%。另一家市场研究机构奥维云网(avc)的数据也显示，2017年上半年国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%。
“硬件不赚钱，内容难赚钱” 似乎说出了所有国产彩电企业人的心声。在这种背景下，错位竞争无疑成为企业构建自身护城河的相当佳利器。也因此，曲面电视开始崭露头角，被誉为挽救利润的功臣。中国电子商会会长王宁更是直言,在今年电视市场整体低迷的情况下,曲面电视的稳定增长为消费升级提供了动力。
从数据上看，曲面电视的确交出了一份“品牌、产品” 数量双增长的高分试卷。以中怡康5月份监测数据为例，曲面屏电视在48”以上大尺寸销售额占有率已达到23%，产品型号数量更是翻番，截止到今年上半年已达289个。
“在年初整体市场不佳的情况下，曲面电视却是逆势成长。我们对曲面电视的发展充满信心，将针对现有的曲面系列进行升级，进而提升产品的性价比。”康佳多媒体产业本部常务副总裁吕剑说。
三星显示lcd事业部长韩甲洙也认为， “通过持续的技术开发和全球电视机生产商的积极产品布局，曲面产品将成为拉动疲软的显示市场的新动力。”