现在淘宝平台越来越注重内容营销，内容营销的频道也越来越丰富。从手淘首页来看，轮播首焦图以下部分除了分类，大型促销活动频道入口之外，其他的大部分是内容渠道板块，有好货，必买清单，直播，根据千人千面的人群需求做不定时展示的生活研究所，每日好店等。
从各个方面也能看出，今年双十二淘宝会更加注重流量的多样化，内容营销渠道也会有相当大的占比。除了常规的直通车，钻展，淘宝客推广规划之外，卖家还要准备内容渠道的推广布局，内容渠道的布局相当好是提前一个月做准备，因为达人的审核以及排期写作，都是需要一定的时间的。接下来就来捋清我们双12的运营节奏把控。
一、新品规划
店铺定时上新相当于是新鲜血液的注入，复购率高的类目比如服饰类，很多这类店铺在大促期间都有做预售，做测款，猜价格，这样类目的店铺可以款式多样化，但是库存可以少些。卖家在选款时，一定要注意这些问题：
选的款式相当好是总体数据呈上升趋势的，
款式能被大多数人所接受的，
和店铺风格定位相同的
是店铺标签定位人群喜欢的款式
二、库存规划
大促期间成交订单的主力军是现货发售，因此卖家在节前一定要做好订单预估，一般情况下双十二的成交数额是双十一的50%，季节性的产品可以根据往年情况去做合理预估。
以收藏加购的数据量去预估双11的成交量是较为准确的。一般数据的采集时间区段在12月1日至11日。计算双11购物车渠道来的访客数/双11预热期的购物车数量和得出购物车的回访率，用回访率去预估双12这款产品预计能够买多少件，看情况去补货。
以优惠券的领取数量做预估，在后台看优惠券的使用率，计算出双12预计会回访使用券购买的件数是有多少，这个数据一般会和购物车数重叠。我们只能根据店铺的往常数据去做评定。
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三、站内流量布局
直通车
双十二大促期间卖家主要是以预热期间以收藏加购为主要目的去做效果的评估，直通车的优化操作添加类目精细长尾词，目的在于发掘细分蓝海市场，获取低ppc。对精细人群，对气候人群或者年龄人群等进行溢价，根据实际情况进行调整。可以对双11，大促相关的人群做溢价，喜好折扣人群也是能够带来一定的效果，效果的评定在预热期一样是以收藏加购为主，测试出相当适合产品的人群溢价。
2.钻展
钻展的投放主要是以人群包来做投放的，钻展在大促期间，展位资源是相当紧缺的，因为一部分展位是官方的会场入口，到大促当天，可能会出现钱很难花出去的情况，所以在双十一后钻展的推广也是需要继续投放的，为双12做充足的准备，快人一步的做引流。
店铺核心人群包所能带来的流量是有限的，卖家在大促前期以拉新为目的的投放，单靠核心人群是不足以满足，这时候我们可以考虑增加计划，用于定向竞争店铺的人群。还有一种方法就是找出人群的需求点，定位相近产品或者可以互补的店铺。对于服饰类目的，定位有共同需求的人群。
3.淘宝客
对于100元以下的低客单价产品，淘宝客跑量是非常有效的手段，卖家应该控制好淘宝客带来的销量，因为这些销量只在30天内有效。因为淘宝客成交所带来的权重不会太高，所以卖家在用淘客推广时，相当好是加以钻展和直通车辅助推广。
4.内容营销
卖家可以通过阿里v任务去发布任务，然后任务达人来制作内容并发布，这个可以在10月底11月初就开始着手布局规划。达人写作的价格不一而足，需要卖家自己去洽谈服务费，卖家在选择达人进行合作时，一定要注意看达人的人群指标是否清晰，否则只会多做无用功。
你如果双十一没有抓住机会，不要紧，双十二就快到了，一定要做足准备，搭上双十二的末班车，做好每个推广步骤，那么双十二当天爆发不是没有可能。
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