现在的互联网营销中，不管是广告投放，还是营销活动，又或只是一篇推广软文，运营者们都希望能相当大程度的吸引到消费者的注意力。于是就需要创意。
在越发需要新点子新创意的时代，很多企业公司的营销成果往往都取决于是否能有一个恰到好处又让人耳目一新的创意。但是在人们的印象中，创意好像从来都是可遇而不可求的，但如果说，创意其实是可以量产的呢？只需要一个好的创意发想框架！
创意发想框架，顾名思义，就是构思一个创意的思路，将思路公式化，然后把产品卖点和创意方法带入公式中，就能顺藤摸瓜想出创意。其实很多看似新颖的广告创意都具有相同的思路，一旦把这些创意思路框架化，创意也就没那么神秘。
让我们以可乐为例，来看一下好的创意发想框架包括了哪些方面：
1、单一目标
（1）目标有且只有一个
当目标只有一个的时候才能聚焦。举例：
如何用夸张的方法表现可乐含糖量低？
如何用夸张的方法表现含糖低的可乐好喝？
前者的目标只有一个，那就是突出含糖量低的卖点，而后者除了突出含糖量低还包括好喝，有两个目标要实现，就很容易变成到最后都没有实现的局面。
（2）目标设置要简单
目标设置要尽量简单，要让所有消费者都能轻松领会。举例：
如何用夸张的方法表现可乐含糖量低的特点？
如何用夸张的方法表现可乐含糖量只有11%？
目标同样是突出含糖量低的卖点，但后者的目标设置中出现了11%的数字，虽然数字在某种意义上很有说服力，但是要建立在消费者有这方面认知的情况下。这里的11%到底是高还是低，很多消费者并不清楚，很容易让人产生误判，是错误的设置方式。
2、策略
策略（创意方法）是构思创意时采用的方法，有混合和搭配、比较和对比、重复和累积、夸大、颠覆、省略和暗示、矛盾和错觉、挑衅和突击、加入时间元素、改变视角、模仿和恶搞、符号和象征、改变产品、另类用途、双关语等三十种左右。
要注意的是，在设置目标时，需要将使用的策略，即创意方法添加进去，这样做对整体的创意思路有指导作用。举例：
如何用夸张的方法表现可乐含糖量低的特点？
如何表现可乐含糖量低的特点？
目标同样是突出含糖量低的卖点，前者指明了用夸张的创意方法，而后者没有明确指出带入创意的方法，会导致构思创意时不够集中和明确。
3、思考范围
一开始构思创意时，很容易把思维局限在产品本身，但其实很多好的创意是通过其他的事物来展现产品卖点的。
比如说可乐，产品本身的创意点完全可以围绕包装标签、瓶身设计、趣味瓶盖等，此外还能发散到与可乐相关的场景，比如吸管、可乐生产车间、可乐运货方式等等，完全可以把创意的思考范围给无限扩大。
4、观点
一般人们对于一种类别的产品总有一个特定的观点，从这一观点出发来探讨产品卖点。所以想要全新的创意，可以试着改变这一固定观点。
以可乐为例，除了对主要的年轻的受众和其本身的特质之外，可以考虑老人、或者其它饮品的竞争对手是怎么看待可乐的，甚至说装可乐的容器，摆可乐的货架又是什么样的态度，还有现在的人和过去的人的观点有什么区别等。
5、五感
通常一开始构思创意时，容易根据产品特性把创意局限在某一感官，或者相当多就是某两种感官的组合。但是很多情况下我们都会忽略其实一款产品的创意可以扩散到视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉这全部的五感上。
比如对于可乐，通常相当容易的是从视觉和味觉入手，但打开瓶盖气泡翻滚的声音，夏天里摸到冰凉瓶身的感觉、这些方面就完全是听觉和触觉的感官，创意的方向完全可以往这些感官的方向延伸。
6、媒介渠道
在产品整个推广计划中，推广的媒介和渠道是非常重要的一点，需要认真考虑并选择适合产品的。这时候创意的思考就需要加入媒介和渠道的特征，而这也是非常有难度的一项。
现在常见的推广媒介渠道有微博微信等新媒体平台、网站、网页动态窗口、电子邮件、视频影片等，线下的则有实体广告横幅、公交系统中的广告位，公告栏、传单等。
首先确定目标和策略，根据思考范围、观点、五感、媒介中其中一点发散点扩散思维，最后想出创意。这样熟练掌握创意发想框架，并付诸行动，套入各种创意方法，也许会让我们觉得创意优势也并不那么遥不可及。而消费者看到的始终是我们创意的展示，他们也不会关心这个创意的思路是什么，怎么形成的。