央视广告面向大众，覆盖面大，普及率高
2. 央视广告视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和感染力
3. 央视广告更直接、更具有强制性
4. 央视广告易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力
5. 央视广告可信度高，“眼见为实”
6. 央视广告贴近生活，是重要的消费环节
7. 央视广告感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征
由于一些因素的影响，产品品牌不是很成熟，或者消费者的购买心理还不成熟。这时，消费者是举棋不定的，如此便需要广告片的极力推荐或者收到身边人的购买影响，从而产生购买行动。这种间接产生购买行动的是电视广告的间接性，不是直接受电视广告的启发而达成购买的。
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③ 中央电视台穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。
③中央电视台与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。
我们有“八心”效果：让消费者放心，让经销商开心、让政府关心、让投资者有信心、让员工安心，让外部人才倾心、让合作伙伴热心，让对手揪心
我们有“五宗最”
最高的收视率、最高的权威性、最广的覆盖率、最优广告环境、大的稳定性
我们有八个第一：受众规模第一，全年收视第一，节日收视第一，新闻收视第一，影视收视第一，体育收视第一；财经收视第一；少儿收视第一
电视广告具有长期性效应，由于消费者可能在观看电视广告后，受到目前需求、时间需求、地点、经济条件等因素的影响，不能立即购买产品，但是已经产生购买欲望，会在以后的日子里产生购买行动。所以电视广告不能从短期的销售额来判定电视广告的成功与否。