继续化妆品绿色崛起，其市场等于化妆品行业的总营业额9.5亿欧元价值的9％提高到11十亿总正在蓬勃发展，越来越多的消费者注意他们使用的产品和要求绿色不知道任何障碍。据人力高速公路，已经进行了公司federchimica部门的全国协会的研究数据，“意大利的消费者比7出10认为，可持续生产和环保意识和道德约束将推动化妆品的发展未来10年“。
人类公路研究是对1600名化妆品消费者的样本进行访谈以及与cosmetica italia相关的58家公司的一个小组访谈的结果，他们采访了相同的主题以比较他们的观点。
这些研究突出了消费者对自然和自身健康的兴趣，这些实际上要求可持续性，道德和对环境的关爱：34.3％认为没有实施过无残酷的产品动物试验。25.3％要求不含麸质，棕榈油，对羟基苯甲酸酯产品，22.1％需要生物友好型产品，20.6％使用生态友好型化妆品。