2020年最扎心的话莫过于：第一代90后步入而立之年。
在人们口中“不羁”的90后，也开始关心起家长里短、生活内外，为了养生捧起保温杯，为了发际线囤起生发液......但作为电子设备普及的一代，就算生活压力大，也会在百忙之中，自娱自乐。游戏、直播便成为90后解压放松的绝佳方式之一。
据newzoo数据显示，2019年全球电子竞技观众达4.538亿人，创造11亿美元收入，同比增长26.7%。企鹅智库报告显示，月收入3-8千的电竞用户占总体比例的一半，60%的用户年龄分布在30岁以下。电竞市场与年轻人密切相连，是各行各业各大品牌关注的新兴消费领域，服装行业亦不例外。
奢侈品抓住电竞
如今的奢侈品牌正在逐渐跳出舒适区。英雄联盟s9赛前，lv与英雄联盟(lol)为“召唤师杯”定制过专属lv奖杯箱，lv品牌女装艺术总监还为游戏角色奇亚娜设计了限定皮肤。不少玩家表示，这是他们唯一买得起lv产品。lv与lol之间的合作没有止步线上，作为一个奢侈服装品牌，lv x
lol主题系列将于2020年2月陆续发货，整个系列包含了男女装t恤、裤子、运动鞋、背包、配饰等。价格上依旧维持了lv品牌的高定价。
除去想要吸引z世代、千禧一代等年轻消费者外，奢侈品牌为何非要去抓住电竞
品牌年轻化——lv发展至今已拥有一百多年的历史，百年老牌如何持续进阶lv关注年轻人所喜爱的亚文化，打破品牌与年轻人之间的隔膜 ，使自身时不时地出现在年轻人的生活中，带动品牌的创造力，也使品牌不断年轻化。
影响力——用另一个词来形容，就是“流量”。无论是哪个品牌，都需要维持一定的曝光度。lol推出的世界电子竞技大赛lpl在各国都有相当的影响力。从2018年，ig夺冠到2019年fpx夺冠，lpl的热度不减。2018年ig夺冠当天，不仅微博热搜被其霸占，连同央视都发声祝贺。
运动品牌加速电竞布局
企鹅智酷发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示，电竞赛事赞助商品已从游戏硬件拓展到了汽车、食品等领域，其中运动品牌是电竞赛事中最具潜力的赞助商。确实，近年来，运动品牌频频亮相电竞领域。
国产运动品牌李宁不仅赞助了edward
gaming、newbee、rng等多支电竞站队，还巨资收购snake电竞俱乐部，高调进军电竞;361°也签约了qiao
gu电竞俱乐部，并以传播电竞文化、提升电竞选手比赛表现为目标推出一条电竞生产线。而欧美运动品牌也十分注重在电竞领域的运营，其中盖世威(k-swiss)于2018年4月率先与电竞战队immortals
gaming club合作推出首款电竞玩家专用鞋款;彪马puma在2019年与cloud9签订合作协议，合作打造面向电竞游戏爱好者的服装系列。
在职业电竞发达成熟的国家，电竞战队与运动品牌合作是非常普遍的现象。但耐克则在2019年2月与英雄联盟职业联赛lpl达成了为期4年的深度战略合作，推出nike
x lpl联名服装，还为参赛选手制定专业的训练方案。
潮牌联手电竞选手
2019年，前电竞职业选手严君泽(letme)以服装设计师的角色与首个华人电竞潮牌——r39达成合作，首次新品发布会邀请了一众电竞圈名人及潮流明星出席。滋生于本土电竞文化土壤中的潮流时尚品牌r39结合说唱、街舞、滑板等华人街头元素，融入严君泽的生活态度。
为什么r39潮牌会引起轰动
就目前来说，在中国电竞仍是一个发展中的新兴产业。电竞比赛、俱乐部、战队都可以成为人们关注的对象、舆论的中心。在个性化的时代中，电竞选手凭借比赛、直播等平台获得高曝光率、高粉丝量，其一举一动都有着一定的号召力。严君泽本人在微博就有164万粉丝，虎牙直播间订阅量超过194万。粉丝经济，可以说是r39出圈的一大重点。
粉丝玩家层面来说，女性受众的数量呈现增长趋势。据企鹅智库《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示，女性用户在电竞直播和电竞周边商品上的购买意愿比男性高。r39在选择电竞选手和设计风格上也就有所倾向：偏爱女性粉丝数量较多的电竞选手，以及中性风格的设计，吸引女性消费者。
瞄准电竞行业自带的粉丝经济，时尚与二次元的壁垒正在不断突破、融合，散发“亚文化圈”独有的魅力，吸引着年轻一代，展现他们的个性、自我。