巨量引擎广告新账户投放技巧
（一）前期准备一般新做账户要做几个前期准备工作：1.受众调研跟客户了解目标受众特点（越详细越好）；研究一下行业权威数据报告；了解一下该账户其他媒体以及该行业其他账户的投放数据和投放方式；先做到对所做账户背景的一个大致了解。2.准备文案素材根据以上调研，找到同行业爆款素材和文案，这样容易快速跑量；设计计划和组名称：（建议包含一些具体信息，以便后期数据分析）设备类型（安卓、ios）-监测号-出价方式（如：ocpc）-测试点-定向方式-时间如：安卓-
18101201-ocpc二阶段-高额度-兴趣定向-10.123.明确kpi&旧数据了解跟客户确定客户考核标准,做到心中有数；了解之前投放数据及物料（效果较好的，以及容易被拒的）可以减少踩坑，缩短测试时间，如果没有数据只能从头测试了。4.监测方式明确监测类型：落地页类的投放一般三种：js
（适用于多级页面完成转化类型，需要客户技术配合安装代码）；xpath
(适用于一级页面就可以完成转化的类型，但是添加插件之后可以监测多级页面转化，不需要安装代码)api
(适用于落地页中下载app类型)应用下载类：应用下载api 适用于直接投app类型
（二）测试期技巧1.计划内创意不宜太多为保证每条创意预算充足，也为了避免流控限制（一个计划下创意太多可能会受到流控限制。）建议每个计划下建议1-2条创意为宜。2.
出价跑量的方式建议账户首充金额不低于5万，
至少不低于3万。因为账户余额、计划、创意预算低于相应预算会有流控，计划预算建议不要低于1000，创意预算不要低于500。账户余额<3万、计划预算<1000、单条创意预算<500分别会触发流控，会影响跑量。新开账户前三天有权重，较容易起量，且这三天数据表现较好有利于后期投放。ocpc二阶段出价高于客户考核成本的20%-40%左右，初期建议出价先略高。建议直接ocpc二阶段，新建ocpc冷启动（直接二阶段）的计划24小时以内会有流量扶持，更易跑起量；如果发现第二天该计划跑不出量，则说明该计划无竞争力，及时放弃旧计划
新建计划跑。另外不要预算分散测试，新账户开始投放预算不多，不建议预算分散在太多的计划上；天测试将预算分配到2-4个计划上即可；集中预算测试2—3天，保证每天的预算充足例如：客户给了7000预算
测试期一周；建议客户可以集中预算测试2-3天每天2500-3500的预算；忌：一天1000预算跑，90%的新账户都会做死。3.定向技巧佳方式是：dmp人群包+ocpc二阶段，这样跑量精准；其他较好的方式：兴趣、文章分类、app行为定向可以结合ocpc跑量，待系统学会模型后，再将其他定向放开。系统学会模型之后，大部分跑量较大的账户跑量方式是：排除人群包+通投ocpc二阶段。
（三）各个板块设置用户定向：
1.人群包设置推荐使用dmp人群包：1）上传客户给到的转化包是精准的；2）已转化人群包：头条后台可拉出客户在所有代理头条账户的已转化人群；3）行业规则包：一般建议选高精度人群，下方还可更细化定向
可以多个类型一起用，高精度包还可进行拓展获新，建议3到5倍。
2.兴趣定向设置初期建议兴趣分类或者兴趣关键词和ocpc一起用，能更快地帮助系统找到相关人群，学会人群模型。前期不建议通投，后期系统学会模型之后，可以尝试放开定向进行通投。初期兴趣分类中，可以在了解人群的基础上进行思维扩散，不止局限在该行业兴趣一个词条下；兴趣快进行人群搜索。关键词尽可能往商业关键词上靠拢可减少系统翻译时间，更另外在兴趣分类中还可以申请开通系统推荐定向，注意系统推荐定向不能与dmp人群包同时使用，否则系统推荐定向失效。
4.网络定向设置如果是下载类 app包比较大，建议限制为wifi和4g
，屏蔽掉网速卡顿易造成跳出导致的消费损失；文章分类定向只针对详情页广告生效，按照人们的阅读喜好判断兴趣，较精准；
6.过滤已转化用户：选择过滤广告账户，对于考核注册或者新客的可以选择过滤，默认也是过滤，如果是短期消耗品类，复购电商类型，不建议过滤；
7.投放速度：一般前期建议采用标准投放，后期可用加速投放进行提量；设置好所有定向之后可以根据预估覆盖量大致判断覆盖的人群数，会影响展现量；投放应用下载类：安卓版本不能低于4.0；ios版本不能低于8.0。创意层级的设定：前期测试建议采用：优选广告位，后期可以根据各广告位的效果进行指定位置投放；程序化创意：不建议在测试期采用，以免造成成本偏高不可控情况，但是建议后期测试，因为可以减少a/b测试的时间；程序化创意多可以添加6张图片和5条标题，在采用程序化创意投放时，计划预算不能太低，在至少要2000以上，保证充值的测试空间。系统会自动匹配且将效果不好的自动暂停；附加创意：建议关闭评论，以免出现负面评论影响效果；创意标签是影响点击率的核心因素，20个标签尽可能打满打精准。可以是：品牌词、通用词、竞品词、相关人群词等；创意灵感：可以帮助进行文案撰写，内部有文章灵感（头条文章好的标题）、广告灵感（竞品的文案）、受众兴趣灵感、热点灵感四个板块。
（四）调整建议：1.预算和出价不建议频繁调整，每天多2次，每次调整系统都要重新学习投放模型，修改太频繁，影响系统学习，反而会导致
成本偏高。且投放初期短时间内成本波动较大，不宜在短时间内的数据进行调整。2.ocpm阶段出价调整幅度当账户转化成本远远低于跟客户要求时，可以稍大幅度调整，越接近时调整幅度越小。如：客户要求成本20，现在出价是25，实际转化成本时18，中间有25-18=7块钱的空间可以两块两块的降出价；如果实际转化成本23，中间有25-23=2块钱的空间，降幅就要变为5毛5毛的调整；出价和实际成本越接近
调整的幅度要越小。暂停时段比暂停计划较好计划暂停和开启可能会影响质量度，影响后期跑量。暂停时段不会，通过屏蔽时段来暂停计划
（五）今日头条头条素材审核机制审核尺度因人而异，涉及到头条竞品的客户，审核非常严格；24点前上的素材当天全部审核；重大事件时段审核较严格如315，315之后审核会放宽，素材容易过审。
大致的建议先说到这里，希望对您有帮助，如果您想要详细了解其他方面的内容，欢迎致电或添加微信联系了解。
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