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如果要说火爆的短视频平台，抖音平台应该占有一席之地。2016年9月，短视频正处于高热度阶段，抖音正式上线。
有别于其它短视频平台的去中心化，抖音选择的方式是生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”。简而言之，就是它的内容社区保证了ugc的可持续性。
一方面，抖音通过签约一批网红、mcn来保证优质内容的持续产出，且成立了服务达人的经纪团队，通过广告等变现手段进行激励;而另一方面，则采用相对“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。
抖音的出现顺应了时代发展趋势，以年轻、潮流的定位特点脱颖而出。自2017年以来，抖音通过热点运营、明星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性，迅速实现用户规模化，“自上而下”的产品策略进程显著快于其它平台。
截止2019年6月，抖音短视频的月活去重用户数为4.86亿。在消费能力上，抖音的用户线上消费能力在1000元以上的比重占到了19.2%。今年7月9日，抖音宣布产品日活超过3.2亿。坐拥超3亿用户，可以说抖音是商家们好的流量池。
目前看到的抖音广告，主要以下有几类：
（1）视频信息流中插入广告
在用户不断下滑观看下一条视频时，可能“一不小心”就滑到中插广告，比如阿道夫洗发水竞价视频、鼎湖山泉竞价视频、洋老板竞价视频等不同行业的竞价广告视频。
对于抖音来讲，它们是广告，但同样是优质的短视频。视频不仅能让用户引起需求共鸣，实现变现，还是开拓品牌的影响力。
（2）定制站内挑战
具有代表性的，就是夏娃之秀#夏娃的礼物，这场挑战赛是内衣行业首次合作抖音超级挑战赛，也是内衣品牌首次接入抖音poi直接刺激门店销量。
这场挑战赛总曝光量高达33.2亿，远超全国同期挑战赛均值。大力宣传了夏娃之秀的品牌，直接促使夏娃之秀官抖和门店销量上升。
（3）直播
和大多数采用秀场的直播模式不同，抖音的用户只可观看已关注网红的直播内容，这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动，也可以看成是未来抖音往社交转型的其中一步布局。
（4）电商流量入口
在短视频中出现购物车的按钮，点击后便出现商品推荐。目前很多抖音号中都发现了购物车按钮以及商品推荐信息，这些号的粉丝数都在百万以上，甚至接近千万。在短视频的内容中，会介绍产品的亮点，引起抖友对产品的好奇心，促使抖友买单。
在短视频这件事，还很漫长。想通过抖音短视频实现变现的品牌，需要更好的理解背后的商业生态，结合自身的商业卖点，才能实现流量价值大化，这也是每个品牌需要关注的核心点。
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