疫情影响下，国内外服企品牌受到不小的冲击，关店裁员、转换生产线，这个春天来得也许比我们想象的更晚。接下来和中服网一起看看上周发生了哪些大事件
国内事件：3月23日~3月27日
安踏撞上黑天鹅：体育赛事停办，371亿并购充满未知
“安踏，永不止步。”这句广告词，似乎也很能代表安踏体育这家公司凶猛扩张的气质。
1991年刚刚成立的时候，安踏不过是一家给别的品牌做代工的企业。近30年过去，如今的安踏已经是一家市值1500亿港元的上市公司，并且成为仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大运动品牌。
2012年后，在盲目扩张以及消费升级等因素的影响下，运动鞋服行业一度式微，安踏却一路高涨，甚至引来做空公司关注，2019年三次被浑水做空股价却实现连涨。赚足眼球的安踏，到底凭借什么登上神坛，背后又埋藏着哪些隐患
中服说：2019年，在服装市场广泛承压的环境下，安踏全年收入将近340亿元，增长高达40.8%，这份成绩单亮眼得令人惊喜，而这漂亮的答卷离不开斐乐浓墨重彩的一笔。坚持单聚焦、多品牌、全渠道发展策略的安踏在2009将斐乐收入囊中，并成功赶上运动时尚风口，在市场竞争中占据低中高端多层级优势，成为行业内数一数二的品牌。但安踏的多品牌之路并非一帆风顺，高价收购亚玛芬后便迎来疫情黑天鹅，国际国内市场的双重压力对品牌来说无疑是巨大的挑战，安踏的国际化之路暂时放慢脚步，但这也是品牌审视自身、思考发展路径的时机。
8000万签淘宝，6000万牵抖音罗永浩能带好货吗
3月19日，罗永浩在社交平台宣布转型做电商直播。他透露，初期团队选品会侧重于具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货。此外，还会选择一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。
对于电商直播带货，罗永浩信心十足。他表示：“虽然不适合卖口红，但相信我能在很多商品品类里做到带货一哥……顺便也提醒大家提前存好钱等着吓一跳”。
罗永浩称，如果你从未在直播中买过商品，那是因为没有看他的直播，就算是不买商品，单纯的来看直播也不会失望。
中服说：“不赚钱，交个朋友”，海报一出，微博上的锤子科技ceo变成了抖音上的交个朋友科技首席推荐官，罗永浩调侃自己为硕果仅存的中国第一代网红，而他也终于做了网红常做的事——走上直播带货的道路。官宣前，淘宝、抖音、快手作为老罗的热门合作方，都曾传出天价签约费，而当结果水落石出后，罗永浩的抖音粉丝从9.5w涨到239.5w，其中不乏专门为他而来的粉丝。
从数码科技产品到家居杂货用品，罗永浩团队的选品非常丰富，据了解已有超过1000个厂商与他联系，这自然是对他的带货能力与影响力的肯定，而作为带货界的新人，罗永浩能为自己和合作品牌带来什么4月1日我们一见分晓。
鞋王再度翻盘：一年销量已经高达8000万双
有这么一家鞋业品牌，这几年开始东山再起。销量已经实现连续多年高速增长，这个运动品牌就是回力。
时间追溯到上个世纪50年代，回力可以说是中国的第一代鞋王，但经过半个多世纪的发展，回力也从辉煌逐渐走向被遗忘的边缘，如今回力却意外从国外爆红，再度引领国潮时尚，回力鞋也借机重新打开国内市场。
看到法国年轻人在复古的场景中，脚蹬回力球鞋的情景，有一种秒穿回旧上海的感觉。时尚与往日的旧时光就这么巧妙的碰撞到了一起。并且迸发出无穷的魅力。
中服说：潮鞋市场火热，国货风潮崛起，二者的双重发力让曾经陷入困境的回力迎来自己的“回天”时刻，这个传承近百年的老品牌凭借复古情怀收获了众多赞誉，连法国青年也被其吸引。但发力的同时品牌也暴露了一些短板，屡次陷入质量风波，被指设计抄袭，回力的崛起不能空有情怀，立足产品，将特色、风格与实用性做到极致，才能不负百年品牌的盛名。
四季青：衣服按斤卖!服装厂家不敢生产 利润跌至底部!
“全场服装9.9元一斤”“多买多送”乍一听以为是某家超市做的促销活动，但殊不知，这是四季青档口某家服装店做出的春季服装大甩卖。
受疫情影响，四季青档口的实体店门可罗雀，无奈之下，商家为减少损失，只能出此下策。前几天杭州四季青开市，但是受疫情影响，人流量依旧稀少。14万工厂档口商户转战电商直播自救，9.9元一斤!
2月疫情中国爆发，延迟了内贸市场的复苏，再是3月全球疫情爆发，导致海外订单也受到影响，已经有纺织企业因客户所处国家疫情严重，而取消订单。
中服说：批发市场流量稀少，商家低价甩货；纺织厂家不敢开工，生怕库存积压；外贸企业需求低迷，订单大幅下滑，新冠疫情对纺织服装行业的影响深刻且广泛。如果说2月的时候服企担心的是能否正常开工生产，那么3月、4月，他们面临的就是生产出的产品不知该销往何处。外销的道路已经堵塞，扩大内需也言之尚早，这场战“疫”，如何坚持活下去成为萦绕在品牌心头的疑问。
上海时装周全民看秀 意欲何为
新冠肺炎疫情的爆发让国内几乎一夜空城，这场“大地震”不但让服装零售商们发愁，更是牵动年后大型活动的策划者。3月24日，原定于本月下旬举办的上海时装周被迫改到“云上”开启，减少线下聚众，迎来全民看秀。
数字化的推动让看秀不再是明星的权利，宅在家里就能看到。3月24日晚，3小时内250万人次涌入淘宝，观看由上海时装周联手天猫打造的“云上时装周”，为疫情寒冬后的产业复苏注入“强心剂”。
中服说：一场疫情让全国商家上“云”，时装周也从t型台走上云端。上周，上海时装周以“云走秀+云直播+云逛店”的形式正式开启，150场新款设计发布会从预热、预演、现场直播到秀后采访都能通过手机观看，观众可以与设计师们在线互动，即看即买，参与者也从秀场的几百人拓展到无限量。在云上，人们彼此之间的距离很远，但秀场与商场的隔阂却被打开，看秀与购买只在一键之间。
国际事件：3月23日~3月27日
奢侈品armani、ralph lauren、boss也转产医疗物资
意大利疫情在全球持续呈现出紧张状态，时尚行业也逐渐转变其生产线纷纷助力医疗物资的生产。阿玛尼集团(armani
group)周四表示，已将其全部四个意大利生产基地改造成一次性医用工作服工厂，以保护与冠状病毒战斗的医疗工作者。
据报道，giorgio
armani目前已向多家意大利医院和机构捐赠了125万欧元，这些医院和机构参与了在该国传播的冠状病毒的防治工作。其中包括米兰的luigi
sacco，圣拉斐尔和图穆里istituto dei tumori以及罗马的istituto lazzaro
spallanzani基金会。此后，乔治·阿玛尼(giorgio
armani)也决定捐款为支持因covid-19大流行而遭受重创的贝加莫和皮亚琴察的医院，以及托斯卡纳的versilia医院，使他的捐款总额达到200万欧元。
中服说：新冠疫情已经从一个国家战斗转变为全球的战斗，国内外品牌纷纷提供资金及物资支持，助力抗疫。armani将生产基地改造成一次性医用工作服工厂;ralph
lauren开始制造口罩和隔离服;hugo
boss将在总部的服装生产基地制造口罩;prada则承诺在4月6日之前生产11万个口罩和8万套防护服，并送给意大利托斯卡纳地区;不少设计师品牌也加入口罩生产队伍，为疫情前线提供帮助。
奢侈品“凉凉”，欧洲经济迎来“史诗级”寒冬
根据贝恩咨询公司的报告显示，今年2月份整个奢侈品行业的损失可能达到300到400亿欧元(约3076亿人民币)，这意味着行业收入将下降约15%左右，损失高达100亿欧元。具体来讲，比如奢侈品牌burberry表示两周内中国门店的销售额下滑70%-80%，gucci、lv等奢侈品牌从1月下旬开始减少供应商订单，2月订单下滑明显，3月基本没有订单。
不过贝恩咨询报告公布的时候，疫情还没有蔓延到全球。也就是说，排除中国消费市场的因素后，奢侈品门店关闭、工厂停工等举动，带给全球奢侈品行业的损失远不止这些。更关键是，奢侈品行业的后退可能将动摇欧洲各国的经济支柱。
中服说：从取消时装周活动到关闭门店，3月奢侈品行业受到了多重冲击，2020年第一季度的业绩也受到严重影响。据了解，开云集团曾表示2020年第一财季营收预计较上年同期下降13%至14%，第二季度的业绩也许会更差;prada集团也在财报中预计疫情将对业绩产生负面影响。不过相较于一般的时尚品牌而言，消费者对奢侈品牌的忠诚度更高，品牌自身的抗风险能力也更强，疫情会对品牌造成一定的打击，但未必会伤筋动骨。
继zara之后，h&m宣布暂时裁员数万名、关店3441家
近日，知名快时尚品牌h&m公司通过一份声明宣布，一些市场已经启动了关于临时裁员的计划，该公司还决定暂停派息计划。该公司表示，在全球范围内，临时裁员计划可能会影响企业的数万名员工，但目前无法公布具体数字。
鉴于目前形势和市场发展的不确定性，h&m公司董事会决定撤回其先前提出的每股9.75瑞典克朗(总计约160亿瑞典克朗)的股息提议。该公司暂时关闭了几个最大市场的所有门店，包括德国和美国，而上周末，在英国的所有门店也被关闭。目前h&m公司拥有的5062家门店中，共有3441家店关闭。
中服说：目前，国外疫情迎来严峻时刻，不少服装品牌都关闭店铺以应对冲击。据了解，包括levi's、优衣库、calvin
klein在内的服装品牌都已关闭在美国的店铺，h&m关店也是降低成本之举。不过， h&m 表示服装供应链尚未出现严重的供应延迟情况，疫情后结束后，其灵活的供应网络有利于尽快开展营业活动。