在社会化媒体浪潮的推动下，kol已经成为连接品牌和消费者之间的重要桥梁，也是品牌推广的重要手段。但kol数量繁杂，仅抖音平台拥有8000粉丝以上的视频发布者就有100万，且水军和假粉横行，真伪难辨。如果没有一套高效的kol评估体系，品牌主在实际推广过程中，同样的预算和内容投放于不同kol产生的效果将会千差万别。
美妆品牌相关视频受欢迎程度非常集中，top10品牌获赞超7成，国货品牌卡姿兰、自然堂、片仔癀稳居前三；
美妆品牌的kol布局对比明显，top10品牌被超7成kol大量提及，卡姿兰、自然堂、片仔癀三大国货品牌仍占据前三；
9成以上获赞被top10爆款官号话题揽收，其中国货品牌官号话题占7席；
卡姿兰和自然堂凭借发起爆款话题，获得众多相关内容和点赞，将品牌声量推向高峰。官号话题#有芯才能撩男神、#抵御地表强紫外线
等引发众多kol全面参与；
头部top3国货品牌虽然在500万粉丝以上的超头部kol层级获赞不及国际品牌兰蔻、伊蒂之屋等，但在粉丝数10万以下的尾部kol层级却保有优势；
与国际品牌相比，top3国货品牌在8千到10万粉丝的尾部kol层级渗透率占领先地位；粉丝数在8千到10万的kol互动率高，可谓量价双优，性价比高。
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