中国基金报见习记者李迪
美国时间本周二，社交巨头facebook宣布将推出facebook shops服务，大规模进军电商领域。
facebook早就计划进入电商领域，周二官宣后，其股价也迎来高光时刻。继昨夜上涨6%后，facebook股价今夜延续升势并创下新高，市值已经突破4.7万人民币，直逼五万亿。
在宣布大规模进军电商领域后，facebook的市值上升了492亿美金左右，约合人民币3488亿。
而扎克伯格的野心远不止facebbok shops，他未来还计划在app中加入餐厅和外卖服务。虽然目前仍然差距很远，但facebook正在逐渐向微信这一“超级app”迈进。
facebook为帮扶中小企业进军电商
增量广告收入近百亿
美股近期虽一直“歌舞升平”，但不可否认的是新冠疫情给小企业的打击是近乎致命的。
因疫情而暂时关闭门店的小企业正在寻求建设线上渠道，一直有意进军电商的facebook便顺势推出了名为facebook商店，但并没有掀起太大风浪。
2016年，facebook在泰国推出“facebook shop”电商平台旨在推动中小卖家的网上销售 ，功能包括商品推广、购买、订阅和广告等。
2019年，facebook还在instagram和whatsapp上推出了限定的购物服务。
facebook如今抓住疫情这一时机大规模进军电商领域，可谓是抓住了“绝佳”时点。
线上购物的趋势本就使美国大批零售商的经营岌岌可危，疫情对线下消费的抑制更是催生了零售企业的破产潮。
根据美国商务部发布的数据，今年4月零售数据初值跌至4039亿美元，环比下跌16.4%，连续第二个月刷新该数据自记录（1992年）以来的单月最大跌幅；同时，根据美国全国独立企业联合会的数据显示，4月美国小企业主的乐观情绪降至7年来的最低点。
而线上经济却十分红火，根据adobe数字经济指数显示，与3月初“就地避难”禁令生效前相比，美国电商销售额4月份提升了49%；且今年1-2月美国b2c零售电商平台共获得了55亿次的访问量，销量较去年同期增长52%，消费者数量增长8.8%；预计到2021年，全球电商销售额或将占全球零售总额的17.5%。
在疫情的冲击下线上购物和线下购物的数据形成鲜明对比，美国中小企业对线上销售的渴望从未如此强烈，facebook此时推出电商服务也顺应了市场大趋势。
摩根士丹利认为，shops本身代表着一个数十亿美元的商业机会。
facebook一季度业绩超预期
但二季度似乎并不乐观
今年一季度，facebook 的业绩全面超出了市场预期。财报显示，其第一季度营收177.4亿美元，市场预估172.7亿美元；一季度eps 1.71美元，上年同期0.85美元；第一季度日活跃用户17.3亿，市场预估16.8亿第一季度月活跃用户26亿，市场预估23.4亿。
值得关注的是，其最占比最高的广告收入也超出了市场预期。facebook一季度的广告收入为174.4亿美元，同比增长17%，也超出了171亿美金的华尔街一致预期。
但facebook认为，疫情对其广告收入的冲击或将在二季度才充分显现。扎克伯格在财报电话会议中警告称，新冠肺炎疫情对经济和健康的影响可能会持续数月，“尽管目前的居家令带来了巨大的社会成本，但我担心，过快地重新开放某些场所，几乎无法保证未来的疫情爆发和更糟糕的长期健康和经济后果，”
facebook首席财务官大卫·韦纳(david wehner)在接受媒体采访时表示：“前景依然充满不确定性。我们对事情的发展前景非常谨慎。”他指出，无论是facebook平台上的大型企业还是小型企业，他们的广告均出现了“广泛的回调”，导致第一季度最后三周广告价格出现下滑。
emarketer分析师黛布拉·阿霍-威廉森(debra aho williamson)称，“大流行的影响直到3月中旬才波及到世界大部分地区，这反映在facebook的财报当中，但4月前三周营收持平的事实表明，第二季度将是一个比第一季度更具挑战性的季度。”
除推出电商服务外，为减轻疫情对自身业务的影响，facebook还推出了messenger rooms，一款视频聊天会议服务软件，有望取代zoom和微软公司的teams。
编辑：舰长
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