在这个时代，同质化现象越来越严重。没有一套精确的打法，产品很难出来。1成为第一，最有效的差异化手段以瓶装饮用水为例，由于农夫山泉率先占领了天然矿泉水的特点，康师傅只能用“矿泉水”来区别对待。同样，为了反映产品的差异性，恒大冰泉强调其“长白山天然矿泉水”的特点，昆仑山矿泉水只能以水源命名。每个人都应该有这种感觉。从口感上看，矿泉水的品牌很难区分。因此，后来进入的百岁山，只不过是“水贵族”的区别，而不是任何关于产品本身的信息。就瓶装饮用水而言，在技术创新难以实现的背景下，只能依靠营销创新。如果连营销创新都变得困难，差异化就更不可能被谈论了。根据定位理论，有很多方法可以构建差异化。除了经常提到的“类别定位”、“历史悠久”、“占领特色”外，最直接有效的方式就是“成为第一”。例如，苹果(apple)的iphone率先推出了智能手机；例如，红牛(redbull)占据了功能饮料的一半；王老吉和加多宝的商标纠纷跨越9年，为何还要争“谁是第一”的标签？因为，“谁是第一”是特色，是产品的差异化。只有让消费者记住“正宗凉茶”的品牌标志，才能建立起竞争优势。例如，沃尔沃贴有“安全”的标签；例如，当谈到宝马时，人们会想到“驾驶乐趣”；