商业环境的快速变化，一直都在向企业的品牌战略和管理模式发起新的挑战。传统商业时期，微软以“设备+服务”的模式，仅靠windows和office两大软件系统，即成为21世纪初全球第一大市值公司。移动互联网的到来改变了这一局面，以新型电商平台颠覆传统零售业的亚马逊，去年首次超过微软成全球市值最大企业。然而，随着物联网爆发期的日益临近，谁又将成为新时代的主角？被誉为“西方最精妙和有力的时事期刊”《经济学人》，日前发文深入分析了微软、亚马逊、谷歌、腾讯和海尔等全球领先科技品牌近年来的表现。文章认为，生态品牌转型已成为全球企业的共识，全球头部企业都在积极构建不同领域的生态系统。经济学人《2019科技品牌纵览》（the2019techbrandscape）生态革命进行时《经济学人》分析“2019年brandz全球最具价值品牌100强”报告发现，为专业消费者推出一系列新服务的微软，其品牌价值增长超过25％。2014年，市值处于低谷的微软进行变革，通过开放平台重构技术生态“护城河”。其一，借助开源建立开发者生态平台；其二，基于智能云打造合作伙伴生态。向生态转型的策略令微软重获新生，短短5年时间市值翻三倍。与此同时，近些年的亚马逊也面临电