最近两年里，多家与化妆品行业毫不沾边的传统品牌频频进军美妆界，推出五花八门的系列单品。国内化妆品市场的蓬勃发展，吸引了各大品牌前来跨界“掘金”。比如服装领域的zara、lululemon、森马等，甚至就连以痔疮膏起家的马应龙，都推出了一组包含三个色号的限量口红。之所以大家都跑到化妆品行业来分一杯羹，也与今年化妆品行业逆势增长有关。据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年全年全国化妆品零售额达到了2619亿元，同比增加9.6%，高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。截止至2019年6月全国化妆品零售额为265亿元，同比增长22.5%。累计方面，2019年上半年全国化妆品零售额达到1462亿元，与去年同期相比增长13.2%。
有专家分析称，化妆品消费近来的蓬勃态势正说明，在当前消费结构升级的大趋势下，人们获得的消费满足，将不仅停留在商品的使用价值上，所以，未来对“美”的支出在日常消费中所占的份额更大，增速也更快。市场研究某机构也指出，时下消费红利的显现，将带动化妆品核心消费人群及消费需求总量的增多。他们预测，到2022年国内化妆品市场的规模将会达到4446亿元