东莞到秦皇岛物流公司,6月18日，在各家电商酣战年中购物节的时候，阿里巴巴通过其官微发布集团ceo张勇的一封全员信，宣布阿里新一轮面向未来的组织升级。本次升级的核心是保障创新、投资未来，其中“盒马升级为独立事业群，侯毅(老菜)继续担任盒马总裁，向张勇汇报。”
盒马鲜生独立成事业群了。这在“新零售模式”备受争议的如今，作为提出新零售概念的阿里，将标杆项目盒马鲜生独立升级，似乎也给行业的质疑喂了一颗定心丸，但同时盒马作为阿里下沉的即时消费电商平台战略也愈加清晰。
从“生鲜”到“鲜生活”盒马升级酝酿良久
①将“盒马生鲜”升级为“盒马”
或许如今更规范的叫法应该是“盒马”，而不是盒马鲜生，盒马的品牌升级早在2018年就低调开始。2018年4月，盒马ceo侯毅宣布盒马在上海和北京开通24小时服务时就提及到
“盒马鲜生”更名了。
据悉，除了在推广生鲜产品时还保留“盒马鲜生”四个字，其余则去除“鲜生”二字，只保留“盒马”，用户手机上的app，也只有“盒马”两个字。与之一起改变的还有盒马的slogen：从之前的“有盒马购新鲜”改为“鲜·美生活”，强调用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。
显然，盒马已决心要从生鲜新零售升