贝纳通主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜·贝纳通(1938年-)及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(esprit)并驾齐驱。公司于1965年成立，1978年开设欧洲国家专卖店，1979年进入美国市场，1985年进入东欧市场;目前在全世界100多个国家有四千多家商店。公司以“全色彩的贝纳通”“希思莉”“012”品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、包、饰品、居家用品等。在贝纳通张狂创意的包装下面掩藏了很多玄机，很多人怀疑和批评它在利用一些敏感的社会和宗教问题沽名钓誉。如果我们相信其创意总监olivierotoscani的话——“贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面”——色彩艳丽的贝纳通就不会褪色。贝纳通童装市场前景贝纳通充分体现新一代年轻人的价值观。中国童装市场2009-2012年前景预测报告指出，中国将进入第四次生育高峰期，到2010年新生儿出生数将进入高峰期。“婴儿潮”带来的就是“童装加盟”的全面爆发。有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30%，已经成为仅次于美国的婴童产品消费