百届春糖，浓缩着新中国白酒行业的风起云涌，也见证了众多白酒品牌的起起伏伏。
自1955年首届全国糖酒商品交易会在北京召开，历经64载，举办至第100届，于2019年3月23日在成都圆满落下帷幕。在诸多白酒品牌的争奇斗艳中，坐拥“幸福成都”主场之利的全兴酒业高举“兴文化”品牌复兴大旗，鲜明地提出了“匠心创造幸福生活”的品牌核心价值和“幸福生活第一用酒”的品牌定位，异军突起，成为众多白酒专业人士、各路经销商瞩目的焦点。
全兴从“品全兴万事兴”的家喻户晓，到“幸福生活”兴文化的全新启航，遵循着什么样的发展脉络和思维逻辑？本文谨依据全兴的发展历程，以及最新的品牌定位，对此问题进行深入而全面的解读。
全兴，因何而兴？
概要言之，全兴的“兴文化”既秉承了中国白酒文化的“兴盛”、“兴旺”内涵，又与全兴酒发源地——成都的“幸福”特质息息相关。
其一、全兴的“兴文化”，源自深入中国人骨子里的“兴”欲。
“趋利避害”是人类赖以生存的天性之一。中国人深受入世进取的儒