标牌的概念：我们所说的标牌是指为视觉效果而标示的标牌。在概念上应称为板式标牌（signboard）。因人们把板式标牌称为标牌的形态。所以后来通过东方和西方的交流，逐渐拥有了真正标牌的名词性意义。?标牌的分类：标牌大致上分为形态与材料表现方式、使用目的等三类。1、形态分类：形态分类是分类标牌的首选项，其原因是因为它的区别最明显。形态分类也可分为以下五大类。1）横式标牌：整个比例横长比较长，一般整面都被利用为广告标牌，一般在小店铺和大建筑的墙面上可以看到。2）竖形标牌：整个比例竖长比较长，一般整面都被利用为广告标牌。3）突形标牌：在建筑物的墙面上突出，除了背面以外的整面或有两侧墙面的情况下两侧都被利用为广告载体的标牌。4）地柱形标牌：标记在地面的某些固定构造物上的横形、竖形、立体形的标牌。5）屋顶式标牌：指在某些建筑物的屋顶上设置一些固定构造物，并在上面挂着或贴着的板形或立方形或幻灯形的标牌。?标牌的功能与作用：第一：标牌具有标记（sign）的功能，标牌主要是通过视觉来表现它的作用的，比如，文字传达，记号是具有象征性、方向性、暗示性等等的功能。文字样式可以表现出性格、背景。形态与记号一同表现出象征性与构造性意