2016年，“网红”一词彻底爆红。直播、打赏、商业化，网红以一往无前的气势走上了产业化之路。社会名人和著名企业家的加入，预示着网红还将会有更丰富的社会内涵和商业应用价值。如果说papi酱是视频界的网红，那么基于环保用心造纸的天然工坊则是移动互联网快消品类中的网红。2015年年底上线的天然工坊“竹妃竹纤维纸巾”基于环保情怀顺势而生，堪称在快消品销售领域成功运用移动互联网的创业典范。竹妃纸巾通过微信公众号平台以及搭载的自有web电商平台，通过口碑引爆传播，在仅仅三年多时间就获得了2900万的会员。一张黄色纸巾引发一场风暴，瞬时产生一个行业现象。不要轻易认为快消品电商是容易做的一件事。我们都知道阿里、京东这两家企业在电子商务领域，已经经营多年，特别是阿里这个在电商武林之中长居盟主之位的武林盟主，在多数人心中可能都是仰头膜拜却又望尘莫及。不过，专注个性化品牌的移动快消品电商也正在崛起。通常我们所说的快消品包括带包装的食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等日常用品，这些产品大多都是消费者日常生活中的必备用品。消费频次非常高，但是每次的消费金额可能并不是很高，通常是典型的高频低额消费。随着手机微信、微博、淘宝等移动