有人说，现在打开朋友圈不再是面膜了，变成了铺天盖地的纸尿裤!是的，在母婴行业人人都做纸尿裤并不夸张。近几年来，做洗护的、做奶粉的厂商在开发纸尿裤品类、渠道商除了卖纸尿裤也在搭台做自有产品、微商纸尿裤更是多如牛毛......母婴行业观察近日收到爆料，一些只有两三家母婴门店的店主也直接找纸尿裤厂家，定制属于自己的纸尿裤品牌，名字随你起。上网一查，发现打着代加工的网站小店还真不少，以低至0.4元的单价就能帮你完成，产品的款式、尺寸、克重、吸收量、包装等都可以如你所愿，如果想要“高大上”，那就贴上外国标签。
据统计，2017年我国纸尿裤市场销售总额接近400亿元，婴幼儿纸尿裤年消费量达349亿片，市场上超过2000个品牌，绝大多数是没有人能叫出名字来的。据说在淘宝天猫上月销50万元以上的品牌，都能排在top100，可想而知竞争之激烈。据行业资深人士分析，每个用户在宝宝0-3岁用纸尿裤期间一般会换3-8个品牌，从消费者整体认知来说，相比于入口的产品，纸尿裤品牌忠诚度是不高的。
从目前市场现状来看，中高端市场依旧被外资品牌盘踞，母婴行业观察通过咨询行业人士大概得知，2017年花王和好奇纸尿裤在华销售额均为50亿人民币左右，帮宝