2016年海天味业旗下产品海天味极鲜、海天蚝油、海天黄豆酱分别冠名《天籁之战》、《我们战斗吧》、《全家好拍档》、《四大名助》四档热门综艺节目。伴随着收视率的增长，品牌定位越来越清晰。“海天招牌拌饭酱，大小爱吃的酱”，“海天酱油，阳光晒出来的好味道”等产品广告语，也逐渐被更多的人所熟知。
有了2016年的经验，2017年，海天味业再度出手赞助强档综艺节目。海天黄豆酱冠名热播八年的大型生活服务类节目《非诚勿扰》，以及知识竞技类节目《一站到底》，赞助国际大型脑力竞赛节目《最强大脑第四季》。海天味业冠名主打温情、感恩的美食明星真人秀节目《熟悉的味道》。新的一年，海天味业借助综艺狂潮，再度强化自身品牌形象。
海天味业在打造旗下明星产品的过程中，还不断利用自身的科研优势，参与制定各类调味品生产的行业标准。畅销全国的海天蚝油，是海天精心培育个头大、蚝肉肥、汁水浓的海天蚝，精心熬制而成。2007年，由海天独立起草的中国国内贸易行业标准《蚝油》通过卫生部卫生监督中心、中国商业联合会等专家评审并实施。冠名多档综艺节目，被誉为怎么吃都好吃的海天黄豆酱，是海天原料优选战略和天然酿晒工艺相结合的又一力作。2008年，在海天召开《黄豆酱》国家标准预备送审讨论会，标志着《黄豆酱》国家标准的制定工作已正式进入送审阶段。2009年，海天获准成为全国调味品标准化技术委员会酱油及酱类分技术委员会秘书处承担单位。2011年，海天承担的“微生物代谢调控发酵制备特色风味豆酱的产业化关键技术”项目通过了由广东省轻工业协会主持的科技成果鉴定。
作为新中国调味品工业的老牌厂家，海天味业所生产的金标生抽、草菇老抽等传统产品，已经畅销超过60年。海天味业珍视一代代海天工匠缔造的高起点发展平台。今天，海天人正以严谨科学的态度，创新的思维，加上百倍的努力，续写美味品牌传奇。