3月16日，天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告，防晒市场向新场景、新功能、新形态、新人群四大方向发展，抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求涌现。菡妙雪化妆品加工
报告称，新场景下的室内蓝光、专业户外；养肤需求、隔绝污染的新功能；防晒慕斯、防晒刷等新形态；宝宝和孕期的新防晒人群，成为未来1年防晒品类拓展的新市场。
随着国内消费者防晒意识快速崛起，细分需求涌现，海外专业的防晒新品牌、新品借助跨境电商平台加速入华。
天猫国际数据显示，过去一年进口防晒产品销售同比增长93%。“今年将引入约20个进口防晒新品牌，计划2年内孵化出10个年销售突破亿元的防晒品牌。”天猫国际美妆行业负责人鹿乔表示。
“中国消费者防晒意识的快速崛起将带来巨大的市场空间。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，美妆品牌可以通过新细分需求切入防晒市场，并通过线上抢占先机。
今年3月，防晒品牌集体上天猫国际首发新品，isdin、露得清、u、r等品牌推出“抗蓝光”防晒新品，m推出水感喷雾，e主推控油型防晒，s带来了流行欧美的防晒散粉……
实际上，众多提前布局中国市场的海外防晒品牌已获得快速发展。
西班牙药妆品牌isdin，去年凭借“抗光老”防晒水迅速走红，目前已成为天猫美妆防晒第一品牌。
泰国彩妆品牌m成功打造出2个百万级销量的防晒单品，2019店铺防晒类目成交同比增长超80%。
引领敏感肌防晒的瑞士品牌u，2018年5月入驻天猫国际，开业首周销售额突破180万，并以年同比200%高速增长。
今年2月，由著名球运动员莎拉波娃投资的美国防晒护肤品牌正式入驻天猫国际。因为产品线细分和专业，深受欧美消费者和娱乐圈明星欢迎，一款自带刷子的防晒散粉作为其明星产品，刷屏海外各大社交平台。