某款商品上架之前，需要层层闯关经过第三方检测机构的检测、云集会员kol的产品试用并获得好评。否则，将不得上架。如今，云集官网的会员增长方式得到进一步优化。云集曾在今年第一季度财报中披露，因公司业务扩张，允许符合特定要求的个人无需购买会员套餐即可成为会员。
会员kol试用选品，是中国领先的会员电商平台云集（nasdaq：yj）近期推出的百万试用中的做法。云集希望，依靠这种社会化选品机制，为用户甄选出高颜值、高性价比的精选商品，孵化更多的爆款。
除了百万试用，云集在1111精选狂欢节期间，还推出了百万直播、百万农场等多种玩法，从而为千万会员们精选好物，带来更多优惠并提升狂欢节的趣味性、互动性。这些全新玩法，给云集带来全新活力。
| 每日万名kol参与魔盒选品
自2015年5月成立以来，云集创造了诸多行业爆款，被称为爆款孵化器。仅以11月5-11日的云集1111精选狂欢节为例，截至11月9日中午，就有优理氏、素野、阿道夫、雅培等20多个品牌销售额突破千万，如优理氏超184亿元、阿道夫超3000万元，雅培近2000万元。
△ 云集精选狂欢节期间，云集内部的双十一步行街
而云集的爆款，正是基于极致精选供应链之上的爆款，这种极致精选，又以云集独特的社会化选品为基础。
云集相关业务负责人介绍，所谓社会化选品，实质上是以个体商业力量为中心的商品筛选漏斗机制，它以商品的社会化推荐为起点，历经会员kol的社会化购买、社会化试用、社会化评价等环节。最终，只有通过层层筛选获得会员kol好评的商品，才能上架销售。
为了做好社会化选品，云集在今年1111精选狂欢节前首次推出百万试用活动。
具体而言，今年9月，云集面向部分会员kol定向开放了一个名为潘多拉魔盒（下称魔盒）的试用商品购买频道。魔盒上的商品覆盖食品、服装、美妆等全品类。在商品上架魔盒前，云集会根据商品热度、告罄率及告罄时间等数据，从而挑选具备爆款潜质的商品。
上架魔盒后，单款商品会提供数百个试用名额。会员kol以较低价格购买试用商品后，需要向平台反馈真实的试用体验、用户评价。之后，云集会追踪通过试用、上架商品的销售情况。
云集会员来自各行各业，有的人对时尚服装非常了解，有的人是美妆行家。通过百万试用，我们可以评估产品的受欢迎程度。同时，试用后，好的商品会在用户中形成口碑效应。云集营销中心相关业务负责人告诉记者。
她介绍，目前平均每天有超1万名会员kol体验试用商品并向平台提供试用反馈，未来，百万试用将常态化进行，从而持续强化云集的精选供应链。
| 直播、游戏释放社交新流量
如果说，百万试用执行了云集1111精选狂欢节社会化选品的重任，那么，百万直播、百万农场等则让精选狂欢节更为有趣，极大地释放了社交新流量。
今年，云集app上开设的i尚直播、代言频道，以直播、短视频的形式，让用户对商品信息的了解更加直观、形象，同时提升互动性。在i尚直播上，已经聚集一批人气值超百万的会员kol每天参与直播，单场直播观看人次可达10万以上、单场直播带货超百万元。例如，在11月1日的优理氏羊胎素淡纹弹嫩冻干粉礼盒直播中，带货量高达219万元。
△ 11月8日，云集会员与品牌方雀巢代表（左）一起进行直播
云集直播业务相关负责人介绍，直播让商品信息更生动、完整地呈现给用户，加上即时互动性，越来越受到用户喜爱。例如，在服装直播中，kol穿衣的上身效果如何一目了然，优惠券转化率就更高，近期的一场内衣直播上就有2000多人领取优惠券并下单。
百万直播让用户对商品有了更直观的了解，百万农场则让用户体验到了更多乐趣。在1111精选狂欢节期间，云集app云鸡农场推出百万农场活动，除了日常的饲养小云鸡等游戏外，会员还可参与农场惊喜转转转领取超级品牌券、无门槛券、云集1111优惠券等优惠券以及云币，在1111活动期间，用户下单可领取双倍饲料。
据介绍，每日超100万用户在云鸡农场上参与互动游戏，这里也成为用户领取相关福利的窗口。与云集1111精选狂欢节的主题为爱精选 好物筑家相契合，云鸡农场还将产生锦鲤大奖，奖品分别是iphone pro与8888元的爱家基金。
百万试用、百万农场、百万直播云集在1111精选狂欢节期间推出的全新玩法，成为优化用户新体验、释放新流量的动作。
作为一家由社交驱动的精品会员电商，云集于今年5月3日成功在美国纳斯达克挂牌上市，被称为中国会员电商第一股。根据云集发布的今年第二季度财报，截至今年6月末，云集已经拥有会员数量1077万。