品牌就像人的名声一样，有的人名扬千里，他的名字就可值万金，而有的人会遗臭万年，即使历经万世，臭的名声也未必会洗白。同样的道理，如果一个品牌在消费者的心中有至高的形象，即使不用花费巨额的资金做广告，也会有大批的顾客来买单，相反，如果一个品牌已然臭名昭著，即使产品的品质再好，也不会再得到顾客的信任，这就是品牌对于企业的意义所在。
品牌这么重要，那么他的红利到底体现在哪里，他的红利到底有多大。品牌的红利主要体现在其营销的价值，大家都知道我国在改革开放的初期，许多企业是以做代工起家的，一双价值几百元的运动鞋，从中国的工厂里面生产出来的时候，付给国内厂商的劳务费用和原材料的费用可能只有可怜的几十块钱，但是等贴上某知名品牌的标签，他就成为了价值几百上千的产品，而且客户很原因去支付这样的费用同时销量不会差，如果同样的鞋子在不使用用这个品牌的情况下，即使用原价格一半的价格销售，可能也不会有太多人愿意买单。
这里面最主要的原因在于顾客在潜意识里面会认为知名品牌的商品质量和售后是有保证的，同时对于买这种知名品牌的商品在某种程度上也会带来某种荣誉感，所以品牌的红利更多的就体现在他营销价值里面。
好的品牌在其它方面也可以带来特别大的红利，比如说在吸引人才方面，良好的品牌号召力总能让大量相关行业的人才慕名而来，而且在同等的不知名的企业的人才聘用成本上花费更少，因为他的人才更多的会处于供大于求的局面。另外品牌在企业间的合作、信用贷款、渠道商的招募都有其特别的优势。
好的品牌形象的建立总是不那么容易，需要花费大量的时间、资金、人力等各方面的资源，但一个良好的企业形象可能会因为某一件恶性事件，可能将之前为品牌所做的所有努力归为0，三鹿就是很好的例子，品牌形象既然这么容易被破坏，品牌形象到底该如何去维护。
品牌的形象维护一方面在于自身内部产品的质量要过硬，达到客户的期望，另一方面还有时刻对于外部仿冒劣质产品对于产品的侵害。如果自身产品质量难以满足顾客的期望，或者存在质量危机时没能恰当处理，品牌形象无疑会大打折扣，比如三星的电池爆炸事件。另外其它产品对于企业的仿冒也要特别关注，比如说梅花厨卫，本来是一个特别好的厨卫生产企业，但最终在难以抵挡住大量劣质产 品的危害下企业走向衰落。
好的品牌形象建立不易，维护更不易，所以企业品牌之路要走的仔细认真，因为品牌形象一旦走向负面，就很难再扭转过来。