企业为什么要强化品牌塑造?

加强品牌塑造是为了提高企业价值和产品价格?
从短期看,塑造企业的品牌概念,确实可以提高企业价值和企业的产品价格,但有远见的企业经营者,绝不是为了短期的企业增值和产品抬价而去打造品牌,更多的是站在企业战略发展的高度,为企业发展的未来走向制定目标。
如何塑造并强化品牌?
毋庸置疑:品牌塑造是一个系统且长期的过程。
塑造品牌,首先你得有质量过硬的产品,其次要有一个明确的品牌定位,并为你的产品想一个动听的品牌故事,接下来再为品牌设计一个容易记忆和应用的品牌标识和朗朗上口、打动人心的广告语……在这个过程中企业要做的事情有很多,产品研发、营销推广、形象产品定制等等,但最重要的是:不要想着讨巧和投机,利用噱头和舆论制造所谓的病毒营销达成品牌的塑造与强化。
因为这是不可能的。
品牌塑造能为你的企业带来什么?
首先可以肯定的是:品牌对企业的产品推广以及企业未来的发展都有着至关重要的作用。
a.帮助你的消费者作出购买决策
从日常销售出发,当消费者面对琳琅满目的待选产品,在这个看重颜值和口碑的社会,一个懂得从外表和内在“亮化”品牌的企业,注定会得到消费者更多的青睐。这就不难理解为什么我们吃泡面只选“康师傅”,安全套就喜欢“杜蕾斯”了。
从企业运营出发,当客户来到你的公司,看到专业规范的企业文化墙、形象统一的办公陈设以及细微之处的定制办公用品等,相信无论前期意向如何,都会对你的企业高看三分并为最终的合作埋下伏笔。
因为越来越多的企业注重品牌的精雕细琢,华与华,叶茂中,特劳特,纵横等品牌营销公司越来越火,并带动了这个产业链上的诸多企业,如专注企事业办公用品定制的小尼定制,短短数月就已激活全国市场。
品牌的塑造降低了用户的选择成本,加快了用户的决策,让你的品牌脱颖而出。
b.参与品牌圈粉运动
在这个社会化媒体爆炸式疯长的时代,所有“老板”都在搞圈粉运动,大到bat,小到路边摊,谁的圈粉最多,谁就有更多机会左右未来市场。而能够成功俘获粉丝的第一步就是拥有一个强大且个性十足的品牌。在这里,品牌塑造即品牌个性塑造,年轻的用户很可能对奢侈品牌lv不感冒,却对强调质感和无为的无印良品情有独钟,所有人都有虚荣心,但年轻用户更明白自己需要什么,抓住用户身份及个性特点,有的放矢的塑造品牌个性,才能在这场圈粉运动中成为赢家。
c.为企业争取更多主动权
品牌塑造为企业争取更多主动权,可以体现在产品定价上、可以体现在企业招聘上、可以体现在合作伙伴寻找上、可以体现在上下游供应商合作上。相对于不知名的企业很多求职者会认为在知名企业中工作,自己的职业生涯会有更好的发展。好品牌在与其他企业合作时,无论是在伙伴还是合作形式上都会有更大的选择空间。因此品牌塑造将带给带给企业运营和发展上更多正面的推动作用。
因此,企业经营需要进行品牌塑造,无论是产品还是品牌内涵还是营销推广,走的更高更远的企业更是将品牌塑造放在了至关重要的位置上。