6月29日，康佳喜提新飞电器100%股权，这家曾经的明星企业，至此终于获得新生，但能否涅槃重生呢？
新飞电器，我们耳熟能详的广告“新飞广告做的好，不如新飞冰箱好”，估计能唤起不少人的记忆。一家曾经电冰箱行业第一的企业，是如何走到如今的这一步的呢？小编觉得，还是跟外资控股有关，新飞电器在其发展最辉煌的时代，卖身给新加坡的丰隆集团，自此，新飞就开始了漫长的下坡路，直到2013年停产。
这并不是第一家因为外资进场出现问题的品牌。我们曾经熟悉的乐百氏，小护士等品牌都是因为外资收购而消失的。外资进场，最喜欢收购市面上的竞争性品牌，收购后要么打入冷宫，要么直接雪藏，而后推广自己的品牌。还有娃哈哈也遭遇过类似的困境，只不过娃哈哈把整件事弄大了，引起政府介入，才没有被吞没，当然，即便现在也有人因为这个事情说娃哈哈不守法律之类，不过，只要能够活下去，手段有时候并不重要，不是吗？如果当时认输，也就没有后来的娃哈哈了。
当然，新飞电器的路子跟上面说例子的有些不一样，新飞电器的问题是，外资收购后，对国内市场的了解并不足够支持其市场的扩张，其管理手段也多是成熟发达国家的管理，并不适合中国这个当时还在高速发展的市场。只有本土人才了解本土的消费者，所以这些年在消费品市场，国产品牌不断壮大，因为他们熟知本土消费者的需求点，也了解整个本土市场的走向。像白色家电领域，基本没有国外产品的市场，而日化行业，曾经的巨头宝洁公司这几年业绩萎靡不振，国内市场不断被国产品牌所侵蚀。现在的外资进场，也积极使用本地人才，跟过去完全不一样了。
为何康佳会收购新飞电器？新飞电器的品牌价值还是存在的，曾经的品质保证了一旦能够被注资，重新活过来，依然能够在市场占有一席之地，对康佳肯定是有价值的。也希望新飞电器能够借此涅槃重生，在市场上获得自己应有的地位。