旅游景区是旅游目的地建设的核心吸引物，是游客完成旅游体验活动的重要场所，它在整个旅游产业链条中具有核心动力作用。在当下，景区的传统营销方式已经跟不上时代的发展，如何突破自身局限，提升景区知名度和美誉度？本文针对四大景区创5a的成功案例进行分析，提出对旅游景区建设以及营销的一些思考，希望对景区营销以及成功创5a有所启发。
桃花源景区创5a之路重庆酉阳
问题所在：资源不足、形式单一、知名度不高
重庆酉阳桃花源位于渝鄂湘黔四省市边区结合部的酉阳土家族苗族自治县，由世外桃源、桃花源广场、桃花源森林公园景区、伏羲洞、酉州古城、二酉山等六大部分组成。影响其升a的原因在于自然资源不足，形式较单一以及长期在国内的知名度不高。
酉阳桃花源创5a历程：
前期经过了全新的文化包装、规划设计、资源潜力挖掘，并借助资源整合、市场炒作、政治营销等多元手段，形成了较高的人气知名度；
后期通过不断凸显景区特色和开发建设成效，提升5a景区标准中规定的软硬件实力，综合发力建成5a级景区；
关键点：“世外桃源”文化的引入
酉阳桃花源景区创5a的关键在于注入“世外桃源”的历史文化、通过制作宣传视频、举行各类主题活动以扩大旅游影响力，聚集市场注意力，并结合5a的硬件要求升级，最终成功升入5a级景区行列。
围绕“世外桃源”打造的创新式营销活动
1主题式节日营销——首届稻草艺术季
围绕稻草，以秦晋遗风为主题，以雕塑小品造型、雕塑置景为表现手法，以田园诗画、古风遗韵为表现内容，打造了一场别开生面而又接地气的稻草艺术季。活动涵盖吃喝玩乐住行游等各个要素，“赏稻草雕塑艺术，品稻草特色美食，住稻草主题酒店，看土家欢乐歌舞，逛民间民艺市集，行自驾行有好礼”，创新、好玩、接地气，抓住了游客的诉求的同时又突出自己的特色，不仅直接带来了游客，对于品牌的知名度和美誉度的提升有极大的促进作用。
另外还有各种美食节、大学生旅游狂欢节，深谙节日营销之道。
2借势营销——仙剑奇幻之旅
最近，酉阳桃花源抓住其“世外桃源”与《仙剑奇侠传》中仙灵岛的共通性，打造了这样一场 “仙剑奇幻之旅”的穿越活动。
对于很多70、80后来说，《仙剑奇侠传》是他们玩过的第一款网络游戏；对于很多玩网游的网友来说，《仙剑奇侠传》是他们玩过的故事情节最深入内心的网络游戏；对于很多追剧迷来说，《仙剑奇侠传》也是从网络游戏改编成为影视剧最成功的一部……
不管是《仙剑奇侠传》网游爱好者还是电视剧迷来说，这都会是一个能掀起其旅游冲动的营销。这场借势营销从策划到景区主题式改造以及营销方案方面都可圈可点，非常值得期望打造文化品牌的景区借鉴。
岳麓山风景名胜区长沙
多个景区捆绑创5a
长沙旅游资源丰富，景区景点和人文古迹众多，其中岳麓山风景区、橘子洲、岳麓书院、新民学会等独具特色，但仅凭现有的体量和知名度，无论哪一个景点都无法成功创5a。但是长沙作为省会城市，也是首批优秀旅游城市，湖南省旅游产业的中心，创建5a级景区，不仅关乎长沙市的城市旅游形象，而且对于加快长沙旅游产业转型升级，提升长沙城市品位和影响力，都起到极大的推动作用。创5a对于长沙市来说势在必行，也成为长沙旅游管理的头等大事。政府领导广开思路，向国家旅游局表达了若干个景区捆绑申报的想法，很快，这一模式得到了国家旅游局的认可和支持。
文化圣地+山水奇观
在景区捆绑模式得到国家旅游局的认可之后，经过精选，长沙市政府决定将橘子洲景区、麓山景区、岳麓书院、新民学会四个景点联合申报国家级5a景区，这四个景区（点）正好处于长沙最美地带，不但美景独特，更有着自身的文化渊源和特质，体现了长沙“湖湘文化圣地、山水洲城奇观”的独特魅力。
创新式“抱团”创5a景区典范
在目前竞争压力较大、单个景区资源品质不算高的情况下，联合申报5a成为重要的创建手段。长沙岳麓山风景区成功创5a的历程为其他景区提供了典范，也促成了国内“抱团”创5a的热潮。
观澜湖休闲旅游度假区深圳
定位高端消费群体
观澜湖是围绕高尔夫会所发展起来的。高尔夫球在全球政界、商界都是很有影响力的运动，也是国外喜闻乐见的社交平台和生活模式。随着社会经济发展，中国与世界接触越发紧密，中国高端消费人群逐渐形成，他们试图寻找具有代表性的高级休闲消费品，高尔夫运动以其强大的市场符号意义特点，走入公众视线，受到高端消费群体的追捧，这些为观澜湖的创建带来了机遇。
围绕运动主题构建健康、休闲、娱乐综合休闲度假区
大力投资创建以休闲旅游为特色的5a级景区，主要重金打造观澜湖景区的三方面：创建观澜湖高尔夫会所，打造全球唯一汇聚五大洲球场风格的世界级顶级球会；大量投入资金，引入和举办高尔夫、网球、桌球和自行车等国际赛事，以及经贸、体育、文化交流活动。借助旅游项目，搭建了享誉国内外的国际交流平台；
配套高端设施，共同构建健康、休闲、娱乐综合休闲度假区；
精致化的服务
以重金打造的休闲旅游度假区，应既能让游客享受景区惊艳的美景带来的快乐和愉悦，又能让游客感受景区精致化的服务。这就要求该类景区针对游客喜好改进景区软硬件设施，在国家标准的基础上更进一步，真正做到“一切为了游客”。除了硬件的设施，在软件方面做足功夫，观澜湖有20多个国家和地区专业人士组成的“联合国”式专业团队为这些高质量的游客提供服务。
品牌美誉度打造
他们的口号是：为中国打造世界休闲产业的领导品牌。这个品牌不仅建立在硬件设施和软性服务上，还包括创立自己的文化。除了引入和举办高尔夫、网球、桌球和自行车等国际赛事和经贸、体育、文化交流活动外，还支持各类慈善事业，以提升其品牌的影响力和美誉度。
西樵山风景区广东
死火山里生出的花
广东西樵山是一座具有四五千万年历史的死火山，山体外陡内平，状如莲花簇瓣，位于中国广东省佛山市南海区西南部，是国家重点风景名胜区、国家森林公园和国家地质公园。西樵山自然风光清幽秀丽，旅游文化底蕴厚重，民俗风情古朴自然。
“文翰樵山最岭南”文化旅游品牌的建立
西樵山景区创5a关键在于南海区委提出打造西部岭南文化高地，以创建为抓手，营造西部环境；其成功的核心要素在于岭南文化，在于文化旅游的深度融合，以及全力打造的“文翰樵山最岭南”文化旅游品牌。并且广东西樵山创5a之前已经具备：
相对成熟的旅游接待设施和服务；
拥有全国性的知名度和较为稳定的大规模旅游客源；
人文、自然和社会价值明显。
成功升级国家5a级景区
广东西樵山明确“文翰樵山最岭南”文化旅游品牌，并根据5a景区建设的硬性标准要求，按照“缺什么补什么”、“整治脏乱差”的工作思路对内部软硬件系统进行综合提升，依托既往获得的国家重点风景名胜区、国家森林公园和国家地质公园多个金字招牌彰显资源价值，最终因“历史文化资源稀缺性”成功升级国家5a级景区。
“结语：经过一番景区升5a过程中对品牌的打造、景区营销经验梳理，整体来看，上述典型案例在提高景区规划发展、品牌营销、管理服务的能力水平等方面都有重要启示意义。下一期我们将会对归派打造的数个旅游景区项目案例进行分析，希望对景区的规划和品牌建设有所助益。