搜索引擎优化（search engine optimization，简称seo），是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多的免费流量，以及更好的展现形象，从而达成网站销售及品牌建设的目标。下面是作者李唐在seo工作十二年中积累的seo站内操作规范，希望对网站建设者和网站产品策划有一点帮助：
网站建设及网站改版seo结构规范
搜索引擎友好网站设计
1、使用文字而不是flash、图片、javascript等来显示重要的内容或链接；
2、如果必须使用flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版；
3、ajax等搜索引擎不能识别的技术，只要在需要用户交互的地方，不能把希望搜索引擎“看”的导航及正文内容放到ajax中；
4、不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能被搜索引擎丢弃。
物理及链接结构
首页：
、index.php、index.aspx、index.htm……等url地址均301重定向至首页规范化唯一url地址上，如：xxx/index.html 301跳转至 xxx；
*：全站确保每个页面仅有唯一一个url地址，其余不规范url地址均301跳转至规范化url地址上；
比如一级分类分为：
电商类商品放入根目录下：
{id}代表数字,p{id}后面不加斜杠和.html后辍均代表一个网页。
我们建议
1、确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
2、重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。
3、合理分类网站上的内容，不要过度细分。
清晰导航
为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位在网站结构中的层次。
尽量使用最普通的html文字导航，不要使用图片、javascript、flash做导航。
除首页外其他页面均添加面包屑导航，如：
网站首页> 频道>当前浏览页
禁止收录机制
robots.txt用户指令搜索引擎禁止抓取网站某些内容或指定允许抓取某些内容，只有扎起需要禁止抓取某些内容时，写robots.txt才有意义。
建议就算允许抓取所以内容，也要建一个空的robots.txt文件，放在根目录下。
robots.txt文件由记录组成，记录之间以空行分开。记录格式为：
:
最简单的robots.txt文件：
user-agent:*
disallow：/
上面这个robots.txt文件禁止所有搜索引擎抓取任何内容,*代表所有搜索引擎。
disallow:告诉蜘蛛不要抓取某些文件或目录。
disallow：禁止的目录或文件必须分开写，每个一行。
allow：告诉蜘蛛应该抓取某些文件，allow:单独写没有意义，allow和disallow配合使用，可以告诉蜘蛛某个目录下大部分不允许抓取，只允许抓取一部分。
sitemap位置：告诉蜘蛛xml网站地图在哪里，格式为：
sitemap：
网址规范化
url设计
url在搜索引擎结果列表中式显示内容之一。设计网站结构时需要对目录及文件命名系统做事先规划。总的原则是首页从用户体验出发，url应该清晰友好、方便记忆、然后才考虑url对排名的影响。
url越短越好
短url有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验，更有利于复制和传播。
避免太多参数
在可能的情况下尽量使用静态url。如果技术上不能实现，必须使用动态url，也要尽量减少参数。一般建议2~3个参数之内。
目录层次尽量少
这里指物理目录结构，尤其是静态化url尽量使用比较少的目录层次，有利于搜索引擎抓取和收录。
文件及目录名具有描述性
尤其对英文网站，目录及文件名应该具备一定的描述性，使用在一瞥之下就能知道这个url内容大致应该是什么。
字母全部小写
议字母全部小写，容易人工输入，不会因为大小写掺杂而犯错。
连词符使用
目录或文件名中单词间一般建议使用短横线（-）分隔，不要使用下划线或其他奇怪字母。搜索引擎把url中的短横线当做空格处理，下划线则被忽略。
目录形式还是文件形式
大部分cms系统都可以把页面url设置为目录或文件形式，
比如：
站长可以选择其中之一。这两种格式对排名没有大影响。
url命名规范
url中禁止出现中文汉字，如果某些参数值为汉字，则取其在数据库中id作为url的组成部分
url中只包含：字母、数字、中横线，不含其他字符
url中的参数值全部使用唯一性且最短的（数字）id序号，以减低url长度
url中某些参数值为空时，可能会形成两个中横线直接连接一起的情况
{page}参数指默认为1
url中的字母全部使用小写字母形式
url静态化
url静态化一直以来都是最基本的seo要求之一。
正常的动态url对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态url或动态url中包含的变量参数，这样既有助于减少url长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险。
网址规范化问题
每个页面仅有唯一一个url，网站首页应该是固定的，相同页面出现不同url时，把其他url均301跳转到规范化url地址上。
为什么出现不规范网址
举例来说，下面几个url一般指的是同一个文件：
后面三个url均需301跳转至http://xxx上
解决网址规范化问题
在系统中只使用正常规范化的url，所有内部链接保持一致，都指向规范化网址。
以带与不带www为例，确定一个版本为规范化网址，网站内链接统一使用这个版本。由于用户习惯，通常选择带www的版本为规范化网址。
不把session id、统计代码等不必要的内容放在url中。
不同形式的url，使用301重定向，把不规范的url永久转向到规范化url。
使用canonical标签，相当于一个页面内的301转向，却别在于用户并不被转向，还是停留在原网址上，而搜索引擎会把他当做是301转向处理。
提交给搜索引擎的xml网站地图中全部使用规范化网址。
不同形式的url，使用301重定向，把不规范的url永久转向到规范化url。
404页面
网站提供客制化404页面，当用户访问到不存在或错误的404页面时给予提示，并跳转到相关频道页面或网站首页。
绝对路径
网站采用绝对路径url有助于预防和解决网址规范化问题，有利于搜索引擎爬行与抓取。
页面优化
页面标题
1、title紧接着写在之后，然后再写其他标签和代码，尤其不要在中间插上一段javascript程序，这样搜索引擎可以迅速找到标题标签。
2、title要有独特不重复性，即时在同一网站内，主题相同，不同页面具体内容不会相同，页面标题也不能重复，每个页面都需要有自己独特的标题标签。分类页面标题通常都是在标题后面加上“第二页”、“第三页”等文字。
3、准确相关，每个页面标题都应该准确描述页内容，让用户能知道将访问页面大致是讲什么的，搜索引擎也能迅速判断页面相关性。
4、字数限制，从纯技术角度说title标签可以写任意长度的文字，但搜索引擎结果列表页标题部分能显示的字数有限，百度最多显示30个中文字符。
5、简练通顺，不要堆砌，不罗列与网页不相关内容。
6、组合两三个关键词，重要关键词内容出现在最前面。
7、除首页外，公司或品牌名称放置在标题最后。
描述标签
描述标签写作上，大部分标题标签写作要点依然适用，比如文字需要准确相关、简练通顺、吸引点击，有自己独特的描述标签，包含目标关键词等。建议描述标签不要超过70个汉字。
关键词标签
罗列title及页面中重点关键词，建议关键词数量在10个以内。
正文中的关键词
不必刻意追求页面关键词密度，只要自然写作，页面关键词密度达到竞争对手关键词密度即可。
h标签
在h1和h2标签中融入关键词，有助于提高页面内容相关性，每个页面设置唯一一个h1标签，3-5个h2标签。
alt文字
图片添加alt属性，图片做成链接时，alt文字相当于文字链接的锚文字，并包含关键词，就相当于文字链接锚文字中包含关键词。
精简代码
使用css定义文字字体、颜色、尺寸、及页面排版，有很多网站即使用css，又在可见文字部分使用style或font再定义一遍字体、尺寸等，造成冗余代码。
使用外部文件。将css和javascript放在外部文件中，页面html中只要放一行代码进行调用即刻。
页面加载项
建议尽量合、减少js数量，对页面代码进行压缩，删除注释代码及冗余代码，除必须提前加载js外，其余放在网页最后，js最好合并在一次加载，禁止js多次重复调用。
其中js包括统计代码和广告代码等。
建议登陆、注册等非重要内容进行js封装。
所以图片建议在设计阶段降低图片存储质量（在不影响视觉效果前提下），减少存储大小。
图片较多或纯图片展示页面，建议图片使用延时加载。
建议标明image标签的width和height属性。
规整页面js、css加载顺序，删除冗余js、css。
复制页面（重复页面）
复制页面（重复页面）也称重复制内容（重复内容）是指两个或多个url内容相同，或非常相似。
复制内容的危害
同一个网站内的复制内容会分散权重。复制内容会造成收录页面收录量下降甚至不收录复制内容页面。如果网站存在大量复制内容，可能使搜索引擎对网站质量产生怀疑，导致惩罚。
如何消除复制内容
网址规范化，确保一个页面对应一个url，所有内部链接统一连到这个url且301转向。
相同版本，选取一个版本允许收录，其他版本可以使用robots.txt禁止搜索引擎抓取和收录。
使用canonical标签可以应用在网址规范化引起的复制内容页面上。
相似内容页面，调整相同内容板块或更改内容调取规则，降低相同板块内容相似度。
坚持原创写作。
内链优化
电商网站，在商品最终页中添加商品属性，并在商品属性中添加超链接，链接至对应分类页面。(例)品牌：xxx
资讯网站，根据网站大小可建立30-50个关键词的词库，在内容详情页中生成锚文本，内容中关键词链接至对应页面。
网站地图
建立html版本网站地图，并在网站首页中给予链接入口。
建设xml版本网站地图，并在百度站长工具中提交sitemap。
其他建议
1、以utf-8国际编码为基准进行开发，让您的网站可以扩展任意一种语言。
2、网站前台模板采用p+css架构开发，以便html代码简洁、节省大量带宽，界面设计遵循国际最新w3c网页设计标准，经过ie7、ie8、ie9、火狐、chrome等主流浏览器测试，保证网站浏览的流畅、完整，页面设计遵循标准情况下尽量的减少各个浏览器中存在的差异，系统不会因为不同的浏览器受到限制。
3、提供动态静态部署功能：网站管理员可以在后台栏目中进行统一的设置，也可以对单独某一篇内容进行静态部署。静态部署最大的优势在于：1.减少数据库负担、降低人力维护成本；2.利于搜索引擎对网站的友好程度，提高搜索引擎对网站收录量；3.很大程度上提高了用户访问的效率。（程序可以为asp、php、jsp等，目前php为主流开源程序。）