受宏观经济放缓及互联流量红利消退的双重压力，经历了2018年的低速增长，中国数字营销在2019年正式进入“下半场”。为全方位呈现2019年中国互联广告投放市场流变，指引数字营销下半场流量变革趋势，第三方营销数据技术服务商秒针系统，基于互联广告策略洞察工具isov明察系统多年数据积累，通过对中国数字营销市场18个行业大类、3600+品牌，2019年度在pc、移动、new tv三大终端投放的互联广告进行加码追踪及深入研究，发布了《2019年度中国互联广告流量报告》（以下称“报告”）。qq代刷网
流量同比下降106%，互联广告流量首次呈下降趋势
随着宏观经济增速放缓，企业营收增长不确定性的增加，广告主对营销提出了更高的要求，其预算也更多向带动转化的效果类广告迁移，经历多年快速发展的中国互联广告市场，在2018年进入增长瓶颈，2019年则呈明显下降趋势。
据秒针系统明察isov系统数据，2018年全年，广告投放流量基本与2017年持平，2019年全年广告投放流量则同比下降106%，较2018年，各季度的广告投放量均有下降，其中，尤以q3最为显著。
移动端流量首次下降，new tv端流量份额比肩pc端
整体流量的变化，反映在此消彼长的不同终端，是移动端流量的小幅下滑、pc端流量的加剧下降，以及new tv端流量的逆势上扬。
明察isov系统数据显示，2019年，移动端流量份额占比达到708%，同比上升24个百分点，依旧是互联广告投放主场，但值得注意的是，相比2018年，移动端广告流量总量降低74%，首次同比减少；pc端不管是流量份额还是流量总量均继续大幅下滑；new tv广告份额及流量总量持续上升，流量份额在q3反超pc端，全年流量份额则与pc端持平。
流量行业分布头部效应增强，top10行业流量总体下降76%
从流量的行业构成来看，2019年，中国互联广告的头部效应依旧显著，食品饮料、交通工具、美妆个护、零售及服务、it产品等在内的top10行业流量份额接近95%，相比2018年增加29个百分点，头部行业份额增加，品牌集中度呈现提升趋势。
不过，值得注意的是，top10行业中除了it产品及服装服饰类的广告流量同比上涨，涨幅分别为95%和94%外，其他行业均有不同程度的下降，top10行业流量总体同比下降76%。
移动端视频服务贡献近6成流量，短视频广告流量同比增幅达3141%
行业流量头部聚集的同时，移动端流量也呈头部媒体聚集态势，据明察isov系统数据，移动端top10媒体大类流量总份额达924%，视频服务类媒体的流量虽然同比有小幅下降，但仍以586%的流量份额占据强势地位。份额占比为181%的综合资讯媒体，广告流量同比增加109%，广告流量同比增加的还有应用工具、音乐综合、汽车垂媒、生活服务、电子商务及电子阅读，其中，尤以电子阅读流量增幅最大，达303%。
按照媒体小类细分，在线视频、新闻资讯和短视频的广告流量共同占据移动端广告流量722%的份额。其中，在线视频广告流量同比下降213%，新闻资讯广告流量同比增加196%，短视频广告流量同比增幅达到3141%。短视频之外，便捷生活工具、音乐音频应用的增幅也较为显著。
new tv仍是投放价值洼地，流量同比增加187%
流量份额比肩pc端的new tv，2019年，成功晋升为互联广告的第二大入口，在移动和pc端广告流量下降的同时，广告流量同比增加187%。new tv广告流量来源以视频服务和硬件厂商为主，视频服务流量同比增加176%，值得关注的是，硬件厂商的广告流量同比快速增加，增幅达到427%。
new tv广告流量top10行业流量总份额达95%，行业份额高低位序与2019年互联广告流量行业份额一致。份额最大的是食品饮料类，占比295%，紧随其后的是交通工具类。top10行业中，除it产品及金融理财类投放量同比缩减外，其他行业均加大了new tv端投放力度，其中尤以交通工具类最为显著，投放同比增加596%。
报告认为，2019年，互联广告流量的下降，验证了数字营销正在经历从数量到质量，从粗放式投入向精细化运营的转变，面对近乎饱和的消费者在线时长，广告主要提高整体营销效能，必须强化整体作战效率和信息化运营水平。
与此同时，虽然互联广告流量整体出现下滑趋势，但这也许只是数字营销转型期的一次阵痛，new tv和短视频等新兴的终端及媒介形式随着用户量的快速增长，正在不断创造新的广告消费场景，5g及物联技术的成熟，也将催生新的数字广告生态，此消彼长的互联广告市场，仍有广阔的增长空间。
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