12月8日,水晶剑南春再一次提价涨至439元,且随量折扣减少25元瓶。一天连续两次发出提价通知。今年剑南春针对核心大单品已有四次提价,加上年份化定价的动作,可以手剑南春每个季度都在涨价。这种疯狂的提价潮流,剑南春是想捍卫自己在次高端白酒市场的霸主地位了。从高仿年份茅台的发展前景来看,未来会一直带来积极的影响。
12月4日,水井坊宣布提价。即日起,水井坊调整旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价,典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。
7月份,水井坊发布了一则“关于产品价格调整的通知”。通知中称,水井坊将会上调产品价格,主力高档以及中高档产品典藏、井台、臻酿八号的出厂价格分别上涨15元瓶,10元瓶,10元瓶。
白酒主流企业今年纷纷提价,无视国内经济形势总体低迷如同趁火打劫。
茅台酒价格持续高涨,继续居高临下,那些价格追随者们找到了提价的动力。
五粮液调整零售价格到1099元瓶,供货价格调至939元,五粮液1618供货价涨到969元,零售指导价调到1199元。
12月1日起,洋河的梦之蓝m3、m6出厂价分别上涨5元瓶、10元瓶。在今年的春节促销期间,梦之蓝的m3、m6供终端价格据传将比去年春节分别提高110元箱、150元箱,预计终端售价涨幅将达200-400元每箱(四瓶装)。
今年10月11日,在国窖1573每瓶零售价再次上涨70元,达969元瓶,52度泸州老窖特曲(老字号)团购成交建议价格调整为218元瓶,38度调整为180元瓶。
今年8月底,古井贡酒部分终端渠道张贴有古井贡酒年份原浆系列中的献礼版、五年和八年上调价格公告牌,其中献礼版上涨5元瓶,五年上涨10元瓶,八年上涨20元瓶。
5月25日,山西汾酒连续下发两个通知,通知提到,青花(20)每瓶上涨20元,而青花(30)52度和48度两个产品进行升级。调整之后,52度青花(20)和42度青花(20)的团购指导价分别是418元和398元,而升级版的青花(30)团购价53度和48度分别为558元和548元。
为什么中高端白酒的价格能疯狂上涨?
众多白酒品牌的疯狂涨价,一方面是因受到市场影响的推动。市场经过去库存,经销商的库存量和现金流再次膨胀起来,市场有存货的空间。另一方面,中国中产阶级群体越来越庞大,中高端白酒从政商消费转向了自饮型消费,中高端白酒的购买方式已发生了本质变化。还有就是,从2002年开始的中高端白酒发展和培养,市场已成了一个成熟的市场,消费的习惯和人群已培养出来了,消费的文化也已建立。因此足以奠定中国中高端白酒的消费。
此外,目前虽然经济环境不太明朗,但十九大之后,给中国经济未来的发展奠定了基础,全民奔小康的路上,白酒作为老百姓日常消费的必需产品,因此未来具有很大的涨价空间有预期。加上文化自信的国家战略下,中国白酒的高端性正在成为国际化形象,所以中高端白酒有足够的底气不断提价。
但不管中高端白酒怎么提价,提价的天花板还是飞天茅台,所有白酒品牌都很难突破飞天茅台的价格天花板。所有白酒的涨价,到后来都是推动飞天茅台的价格不断上涨。