近几天朋友圈无疑被阿里“霸气外露”的年会刷屏了，2017年阿里巴巴年会走向高潮！18岁，意味着成人，意味着更大的担当和责任。马老师说，“我们未来必须要有‘家国情怀’和‘世界担当’，必须考虑每个人的家，只有考虑自己的家，考虑这个国家，考虑这个社会，考虑世界的担当，阿里才会赢得尊重”。伟大的企业果然情怀满满，我更看到的是一句“谢谢曾经努力的自己”对过往傻傻的相信，以及过程中执着的坚持的欣慰；以及更看到的是这个企业的品牌价值。品牌对于一个企业来说的意义究竟是什么呢？
品牌的灵魂是客户价值，品牌创新的根本在于价值创新。文化是品牌的核心价值，品牌一旦形成就会超越品质，成为十分宝贵的文化，不断创造新的价值。
我们翻开成功品牌的历史，就会发现品牌的背后都有品牌的故事。品牌故事的传播使其目标消费群体加深对品牌的印象，对企业加倍的关注和重视，达到良好的品牌传播效果。其中蕴含的是企业品牌文化，文化创造价值，价值即为客户价值，客户价值正是企业品牌一直所追求的目标。
正是因为这些广为流传的“品牌故事”让消费者乐意“从一而终”。品牌故事实施的正是文化营销，培养客户持久的忠诚，让客户不断的为企业创造价值，这正是企业恒久不变的竞争优势。
编者将著名奢侈品牌dior作为案例，讲述品牌文化为企业如何建立核心价值竞争力。
dior——高雅尊贵浪漫
由创始人克里斯汀·迪奥（christian dior）在1946年注册于时尚浪漫之都法国巴黎。
dior与其他品牌做法不同，它不将任何“dior”等明显的标志放在衣服上，而衣标上christiandiorparis的字样，则是其唯一的辨识方法。
其中lady dior手袋诞生于一九九年。法国第一夫人将其作为礼物赠与戴安娜王妃，从此，王妃与lady dior手袋如影随形。作为品牌象征的lady dior兼具顶级工艺，更饰有藤格纹图案以及d.i.o.r字样的吊坠，成为时尚界的传奇之作。
此次的事件作为dior文化营销的手段之一，其将lady dior品牌赋予了皇室高贵典雅的特质，不单单是依托了戴安娜王妃时尚icon的身份。这也是恰如其分的将时尚和皇室的文化结合，让女性趋之若鹜，为其品牌文化买单，更是为lady dior建立了独特的品牌价值，更是在其中添加了皇室源远流长的寓意。
作为长盛不衰的奢侈品牌dior，其正式将文化营销作为非常重要的宣传手段之一。只要打开百度，查询有关dior的信息，可以找到相关网页数据达到几百万条。
dior品牌文化一直非常明确地表达出时尚女性的特质——性感自信、激情活力、浪漫妩媚、时尚魅惑。这种策略正是建立了品牌价值，增加了品牌的特点，使品牌与竞争对手区分开来。