昨天上午，鲁迅故里景区上架了首批“鲁迅元素”的文创产品，上午9点30分，在不到2平方米的展柜前，围满了市民和游客。这批文创作品是回家乡创业的澳洲海归韩晓挺带着“吾是匠”团队创作的。新一批本土文创产品的出现，引起人们的关注和热议，在旅游市场中占据重要地位的“独特”文创产品如何为古城带来新的活力？
“土特产”也可以“高大上”
昨天，是６岁的小孙毅第一次在家门口的景区里买东西。
沿着青石板路，从百草园公寓向鲁迅故里历史街区走去，一张占据景区入口处整片墙面的紫红色像素画吸引了孙毅的注意，在他坚持下，他和奶奶走进了陈列这张像素画的店铺。看到展柜上琳琅满目的文创产品，小孙毅一时兴奋无比，而他原本只是想外出买咖啡店的蛋糕吃而已。
“这是‘早’字，可是为什么钥匙圈要做成‘早’字呢？”小孙毅指着一个钥匙扣自言自语。在解说员的讲解下，小孙毅最终买了“早”字钥匙扣、一个印有景区风景图的笔袋和一本名为《狂人日记》的手账本。跟记者同行的一位女孩，则更喜欢充满“波普艺术”风格的鲁迅金属头像和组合了老绍兴各种本土元素的冰箱贴。
显然，文创产品的上线，刷新了大众对景区商品的固有认知，哪里都能买到的零食、毫无设计感的礼品带、工厂“流水线”一样的包装等，让游客充满视觉疲劳，大大降低了人们的购买欲望。鲁迅纪念馆馆长助理汤晓风在接受采访时说：“文化创意产品作为一种高附加值的制造业，在多元社会背景下的发展前景不可限量，这一创新的文化产业模式，可以为旅游经济提供新的增长点，尤其绍兴的旅游产业基本以文保景点为主，人文元素众多，挖掘的空间非常大。”
“吃老本”就要吃出品位来
在全国旅游都在探索“文化+旅游”这一模式的背景下，本土文创产品将会成为城市“文化游”的品牌标识，许多人还冲着“故宫淘宝”重游故宫呢。市旅游委员会主任韩彬翔在采访中表示,“本土文创产品的创作过程，追根溯源是‘吃老本’的过程，要珍惜绍兴有如此丰厚的历史文化积累，有众多‘大IP’支撑的名人故事。我们要把这些资源整合利用起来，让绍兴的本土文创产品成为城市文化旅游的‘金名片’。”
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