6月1日，天猫618理想生活狂欢节率先在手机行业打响。来自天猫数据显示，开场仅1小时，天猫手机成交同比劲增1470%，当天整体成交已超越去年618全天。天猫手机总经理潘志勇在微博上宣布，“已超额完成目标！满5000减600等大额优惠券不限量继续发放。”
当天，苹果、荣耀、小米、华为、vivo荣登首日销售金额top5品牌。其中，iphone增幅超1700%；荣耀仅用3小时便打破去年618全天交易记录，随后小米也宣布成交额超过去年618全天。
“亮眼的成绩来自于天猫及全球品牌商的诚意和努力。”天猫手机总经理潘志勇表示，今年天猫618期间让利百亿、单人发放上千元红包，确保让消费者用最优的价格买到最好的商品。
伴随着天猫强大的规模效应和平台优势，天猫已成为手机厂商的新品首发及品牌运营的第一平台。早在天猫618之前，众多主流手机品牌拥抱天猫的态势已经日趋明显。
——3月24日，天猫苹果官方旗舰店和苹果官网同时首发红色iphone7，成为唯一有现货首发的线上渠道。
——4月10日，华为宣布在天猫足量开售市面上稀缺的草木绿、蓝色版p10，同时为天猫用户独家定制的白色nova青春版及mate系列、智能手表等产品。
——5月9日，小米公司董事长兼ceo雷军亲自上阵，宣布刚刚上市不久的小米6天猫现货放量发售，多款稀缺配色手机独家供应天猫。当天小米店铺粉丝破千万，客单价比去年双11提升50%以上。
天猫618前夕，小米、魅族、vivo、美的、海尔、bose、创维、飞利浦、tcl等40余一线手机家电品牌在微博宣告“让利百亿”参加天猫618理想生活狂欢节。
“2016年天猫手机成交同比增幅超50%，远超行业平均水平。”潘志勇表示，天猫通过为品牌商提供精准的消费者用户画像、品牌建设及产品优化方案，将把天猫618期间的热卖和创新变成常态。
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