国际营销的目的是为企业营销决策提供依据。营销调研活动依附企业营销决策问题而存在，营销调研过程具有明确的目的性，营销调研效果取决于对企业营销决策的作用。营销调研的方法应具有科学性，以保证调研结果的真实性和准确性。营销调研是一项复杂且技术性较强的工作，需要综合运用经济学、管理学等多学科知识，利用现代信息技术与手段，合理组织和科学安排调研活动。
国际营销调研具有系统性、客观性、辅助性。系统性是指对市场营销需要开展周密的计划思考和有条理地组织调研工作。客观性是指对所有的信息资料应客观地进行记录、整理和分析处理。调研人员必须是公正和中立的，对调研中所发现的结果能保持坦诚的态度，尽可能减少错误和偏见。这样调研结果才不会导致错误的市场营销决策。辅助性强调的是调研所得的信息，只能帮助市场营销经理制定决策，但决不能代替他们去作决策。