“每分钟卖2358件衣服，全年出售衣服连起来的长度可以往返月球两次。”2月27日，淘宝网(微博)公布2011年一系列消费数据。通过对网购人群的消费习惯进行分析，预测2012年的流行趋势，以地图的形式展现中国不同地区的消费偏好和特色。
数据显示，2011年淘宝网单日成交额最高达到43.8亿元，发生在12月12日，超过北京、上海单日的零售业销售额之和。其中，仅当天凌晨第一个小时就成交了278万笔，交易额突破4.75亿。至2011年底，淘宝网单日独立访客量最高超过1.2亿人，比上一年同期增长120%，相当于我国网民总数的1/4。
数据显示，淘宝购物已经成为消费生活的重要组成部分。在这一年，平均每10个网民购买了24件衣服；家居、家电产品售出3.1亿件，相当于每10个网民的家中有6件物品来自于淘宝；数码产品售出了2.1亿件，饰品售出1.3亿个，玩具卖出8364万套。去年一年也是电子商务在移动互联网上发力的一年，让消费者在移动中体会网购的乐趣。2011年手机淘宝的全年成交额达到108亿元，是上一年的六倍，日交易值达到2亿元。从购物品类看，从机票、酒店预订到门票、导游、租车等度假旅游产品三驾马车“一条龙”服务。全年淘宝旅行交易额达109亿元，并在12月21日创下同类网站单日在线交易量的最高纪录，单日交易量一举超过8万张，相当于每秒钟就售出1张机票。淘宝交易对快递业的发展重要性不言而喻。在2011年，淘宝网和天猫(微博)商城每天的包裹量逾800万，占整个快递业总包裹量的近六成。如果将这些包裹堆起来，每个月可以盖一座胡夫金字塔。
作为中国网购的发源地，浙江几乎在各种商品销售上都位列前茅。从淘宝盛典公布的榜单来看，浙江省成为上榜最多的省份。无论是最疼爱老婆的男人，还是最贤惠的媳妇，抑或是最潮的母亲等榜单上，浙江的用户都占据着无可撼动的第一位置。在最疼爱老婆的男人地区榜单中，宁波以78.3%的高比例荣登榜首。这一榜单公布，也让众未婚女性大呼“嫁人要嫁宁波男”。除此之外，宁波也成为最容易“撞衫”和最“居安思危”的城市。数据显示，在2011年淘宝热卖女装产品中，宁波女性购买最为集中，“撞衫”指数达2.31%，即1000个人里面有23个人穿着相同。而最“居安思危”，则是以2011年网购急救用品为考量，宁波地区有0.58%的用户购买过急救用品，人均购买4.69件。数据还显示，北京还最喜欢安卓手机。在目前主流的苹果ios系统和安卓两大手机系统中，北京、上海、广州、深圳等国内一线城市的用户购买数量最多。其中，北京用户最爱的是安卓手机，上海用户则最喜欢苹果的ios系统。
南方日报记者戴远程
“微博盛典”助推亲民品牌
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南方日报讯(记者/戴远程)近日在北京举行的新浪“2011微博之夜”网络盛典，以2011全年微博指数作为评选标准，几十项最与众不同、最代表民意的荣誉分别被授予各位名人、明星、草根领袖以及充分利用微博平台发展企业营销、发起公益活动、推动社会进步的媒体、企业。
与往届网络盛典专注于有社会意义事件的盘点不同，“2011微博之夜”更强调solomo，即社交、本地化、移动，更大可能地满足用户需求、能够让用户自发分享、扩散和互动传播，将其打造成由网民缔造的盛典。业内人士称，目前娱乐化颁奖活动同质化严重，其中不乏炒作嫌疑，欠缺主流媒体的责任感和严肃性。而微博平台能真正把网民聚集到一起，用一种公开、公正、互动的模式来评选，做到让奖项透明、有公信力。
“微博之夜”采用线上、线下、无线的多终端、多媒介传播方式，策划缜密。线上传播以新浪为大本营，以“微博之夜”为主题，围绕网络盛典相关内容、新浪微群产品的“明星+1”活动、娱记召集令、时尚大party等方面对“微博之夜”现场精彩活动进行曝光和传播。数据显示，“微博之夜”话题量超过5000万。活动期间官博转发超过50万次，而明星、加v名人发博数近200条，被转发和评论数300万条。这是历届新浪做的所有活动里网友互动性最高的一场。