近年来，随着经济的发展，人民消费水平也在逐渐提升，于是大家开始关注健康、养生和品质的生活。然而这时人们往往会忽略了另一个关键的因素——物价上涨，有这个原因存在，消费水平的提升跟生活品质就是两码事了。比如我们现在挣钱多了，喝酒档次也应随之提升，恰好是为了与之相对应，今年一部分白酒企业开始提价，愈演愈烈，遍及整个白酒行业，看起来由知名白酒企业主导的现像，已要成了今年的行业趋势。随后相关人士经过数据分析提出了白酒行业回暖的结论。正是因为高仿茅台的迅猛发展，所以给行业也带来了新的契机。
产销关系
近几年白酒产量仍是逐年增长，只不过是增长速度放缓;而对于需求，大家比较认同的一个说法是总量封顶，略有下滑的状态。实际上仍是供大于求，这样一个市场供需的关系下，白酒仍出现提价行为，显然不是一个合理的市场现象。
其实现在提价的主流白酒企业，都已为涨价做好一定的前置工作。在前两三年里，他们一直都在砍品类去库存，控量控价,加强了对市场的管控，同时加上一直以来坚持的控制产能等手段，使一部分热卖的白酒产品在供应上出现了严重的缺口。所以他们有权主动对热销品类进行了提价。
中小企业如何应对白酒产品的涨价
全国白酒生产企业有几万家，进入统计的企业只有1500-1600家，在这个基础上，这1500-1600家白酒企业2016年总计完成的销售收入为612574亿元，而提价的那些白酒企业营收占比也不超过10%多一点。这么看来，如拿市场份额说，他们哪有啤酒的品牌集中度高，泸州、郎酒的行业说服力怎么能比得上青岛、雪花?那么，众多中小企业凭什么要被他们带领?
知名白酒主导的提价行为其实是一个坑，他们在用实力请君入瓮。知名白酒企业有着好的资源配置和资金实力，规模化的生产使原材料成本上涨对他们的影响比较小，且他们的产品方阵都是高端白酒+核心产品+大众白酒，只不过他们的大众酒在区域竞争中处于弱势，这也是小企业的命脉所在。如果小企业、本土企业顶不住成本压力涨价，会出现什么状况？不难想象，因为现在各地的白酒品牌占有率就是这样，知名白酒在中高端一枝独秀，大众价格带在胶着的竞争中，如果因为涨价失去竞争力，输掉这个战场的话，基本上可出局了。
提价行为绝不是行业回暖的状态，而是分化严重的一种表现。强者愈强，弱者愈弱。好在白酒行业领导者们的影响力并没到决定行业走向的地步，所以中小企业还有自己的生存空间，对于涨价行为绝不能盲从，要认识到那只是强者玩的游戏。面对知名白酒的挤压式增长，涨价并不是醉好的应对手段，适合我们的，只能利用手中的砝码，与之展开非对称的竞争，就在自己的主场，通过聚焦、创新、灵活、快速的非对称营销方法，建立起自己独有的优势，先防守再图反击，这才是目前的生存之道。