企业在营销中如何做好活动策划
开展营销活动是企业经营中至关重要的一项工作。没有营销活动，企业的营销就显得死气沉沉，缺乏活力；而营销活动如果目的不明确，就会导致资源调配混乱，员工无所适从，从而导致活动效果不理想，对企业后续经营造成困难。
因此，在企业发动一场耗资巨大的营销活动之前，公司高层需要清晰定义本次活动的目标是什么。一般来讲，根据营销活动的目的，可将营销活动划分为五类：
新产品推广是营销活动最重要的目的之一。避免红海血战，开辟蓝海市场，靠的就是创
新产品。企业经过大量的投入和精心研发，新产品终于得以面世；此时企业的首要任务是让新产品尽快占领市场：一方面，企业需要尽快达到规模效益，以便从生产成本上与竞争对手拉开距离；另一方面，企业需要尽快形成产品的忠实客户群，实现口碑效应，以降低后续的营销成本，尽快实现盈利。因此，企业在新产品推出时，往往愿意花重金，希望在短期内打开局面。
新产品成功推广的核心，在于让更多的客户在较短的时间内，获得新产品体验。 不同的产品会根据行业的不同和消费者偏好等选择不同的活动方式。通常有产品体验活动、新品发布会、行业展会等形式。 宝洁早期在推广海飞丝、潘婷等洗发液时，创造性的采用了小包装销售或赠送的形式，在短期内获得了大量的体验人群，加上电视台和平面媒体大量的广告轰炸，迅速建立了一个忠实的消费者群体，为其牢牢占领洗发液市场打下了坚实的基础。一些服务行业，如：spa馆和美容美发机构，也常常以较低的“体验价”向客户推广新的服务项目。
新品发布会能让观众现场感受产品的特色和功能，更能够在较短时期内通过众多的媒体发出一样的声音，迅速把产品信息传播出去，因此成为新品推广最常用的活动形式之一。为了强调新产品的重要和与众不同，企业高层常常亲自出马做演讲和介绍。并且场地的选择也常常经过精心策划。如：2007年海尔推出tt系列防电墙热水器，选择在钓鱼台国宾馆；东风汽车2008新品发布，活动放在人民大会堂举行。
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大型活动策划吸引观众拓展的奏效方法！
在大型活动策划中艺术活动普遍会得到众多人的喜爱与追捧，因为具有很强的可观赏性。但也不是所有艺术活动，都会吸引到观众去参与，也许是活动宣传不佳，也许是本身活动不具备影响力等因素。因此，如何能吸引观众群关注并且参与到某艺术活动，是需要多重考量的！
观众拓展的途径：
1、节目设计
高雅艺术往往因其思想深度及严肃氛围而容易将大部分人拒之门外，因此，从节目设计着手，以通俗易懂的表现手段，引领人们走进艺术世界，逐渐培养其对艺术形式的审美能力及艺术消费习惯，是目前运用最广泛的拓展方式。
以音乐为例，最好可以选用观众耳熟能详的作品，这样能够有效的吸引观众。
还可以通过导赏的方式，通过专题讲座、现场讲解或结合多媒体进行展示，是消除观众心理壁垒，使其产生亲切感，提高参与兴趣。
此外，就是互动性节目设计，它也能一定程度地调动观众的积极性，让观众主动参与其中，并引发兴趣。
2、空间氛围营造
严肃、深刻、机富思想性是高雅艺术能逾越时空并得到传承的重要原因之一，然而对于从未接触过这种艺术形式的新观众而言，却容易被高不可攀的陌生感取而代之，为消解这种心理距离，营造舒适、温暖、亲和的艺术氛围，不失为有效的拓展方式。
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活动策划和活动形式的六种分类
一、 会议
中国是一个会议大国，每天全国都有上万个会议在同时召开。年会，研讨会，论坛等会议活动，是行业人士进行沟通信息，交流心得以及业务洽谈的平台，每个行业每年都会举行不计其数的会议。会议举办最多的城市是，今年来国际会议也看好中国市场，《财富》全球在1999年9月27日至29日，2001年5月8日至10日，2005年5月16日至18日，先后在上海，香港，举办。世界论坛的另一剧透世界经济论坛，即达沃斯论坛，夏季论坛也于2007年开始落户中国。国内的论坛形形色色，但是形成国际影响力的几乎没有。对于一场大型的会议前期的策划至关重要，年会主题，论坛议题是重中之重。因为年会嘉宾多，环节多，对嘉宾的接送，时间控制，各个环节的无缝链接等问题，只有在做好非常周全的活动策划安排，加上专业的执行队伍，在实际落实的过程中才能做到忙而不乱，环环相扣。
二、 展览
今年来我国的展览业发展的非常迅猛，一直经久不衰的糖酒会与后来兴起的汽车博然会，房地产展等一度成为了今年来会展业的三架马车。婚博会，旅游交易会，文化产业博览会，科博会，农博会，茶博会等也成了会展业的新星。各地的文博会也各具特色。2010年的上海世博会更是赚足了人气。
世界园艺博览会的四个级别
a1类：大型国际园艺展览会。
a2类：国际园艺展览会。
b1类：长期国际性园艺展览会。
b2类：国内专业展览会。
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